《商标与城市经济》（中、英文）一书出版

《商标与城市经济》（中、英文）一书出版

2003年10月23日，国家工商行政管理总局商标局、上海市工商行政管理局和国际商标协会在上海联合举办了“商标与城市经济国际研讨会”， 16位政府官员、专家学者和国际知名跨国公司的知识产权首席执行官出席会议，就“商标与国家（地区）经济发展”、“商标与城市GDP”、“商标与城市形象”和“商标与企业核心竞争力”等议题作了专题演讲。

此次研讨会是首次以“商标与经济”为主题的国际研讨会。演讲嘉宾既有来自中国、美国、日本等国家商标管理机构的政府官员，也有来自国内高等院校的著名知识产权教授，更有来自诺基亚、卡夫、戴姆勒克莱斯勒、NBA、可口可乐、RICHEMONT、通用电气等国际知名跨国公司的知识产权首席执行官，演讲报告代表了当今世界上有关商标（品牌）发展战略、策略的最前沿、最权威的思想观念和经营理念。

为扩大此次研讨会成果的共享，深化社会各界对商标在经济发展中作用的认识，提高企业的商标管理和运作水平，上海市工商行政管理局将此次会议的演讲精心编辑成《商标与城市经济》（中、英文）一书，并由上海三联书店出版。该书对于商标行政管理人员、商标代理人员、企业高层管理人员、企业商标管理人员、知识产权理论研究者以及关心知识产权工作的地方领导干部来说，都颇具参考价值，值得一读。

值此全国正在深入开展保护注册商标专用权行动之际，《商标与城市经济》一书的出版，恰逢其时，具有较强的现实意义。希望各地商标管理部门积极推荐该书，以大力宣传商标在经济发展中的积极作用，深化社会各界尤其是企业对商标在经济发展中作用的认识，进一步推动我国商标事业的发展。

《商标与城市经济》图文并茂，印制精美，每本定价48元，由上海好事传播有限公司图书经营分公司具体负责该书的征订工作。如需订购该书，请填写征订单并与以下任一单位和人员联系：

1、上海好事传播有限公司图书经营分公司

地 址：上海市长安路1001号长安大厦1号楼323室

邮 编：200070

帐 号：农业银行闸北支行营业部033348-00040014074

联系人：张惠昌

电 话：021-63171059转802

传 真：021-63179121

2、上海市工商局商标处

联系人：沈宇、沈玲芳

电 话：021-64220000转1026或1020

传 真：021-54236249

3、商标局综合处

联系人：李淑兰

电 话：010-68032233转3704

传 真：010-68032233转3704

附：《商标与城市经济》目录

前言/1

一、贵宾致辞

1.实施商标发展战略 创建品牌运作中心（周太彤：上海市人民政府副市长）/10

2.发展商标事业，振兴城市经济（李东生：国家工商行政管理总局副局长）/12

3. 商标——城市经济发展的法宝（阿兰·诸森：国际商标协会执行总裁）/14[page]

4.做大做强商标，提高上海城市国际竞争力（柴俊勇：上海市人民政府副秘书长）/16

二、商标与国家（地区）经济发展

1.中国经济市场化进程与中国商标事业的发展（安青虎：国家工商行政管理总局商标局局长）/20

2.商标在上海经济发展中的作用与展望（方惠萍：上海市工商行政管理局局长）/38

3.商标在日本知识产权立国中的地位（津田博：日本国特许厅审查业务部部长）/46

4.驰名商标在美国经济发展中的地位和作用（阿尔宾·乔斯特：美国专利商标局高级官员）/54

三、商标与城市GDP

1.试论商标与城市经济发展的关系（晁钢令：上海财经大学教授、博士生导师）/66

2.发展品牌经济 打造品牌城市——驰名商标对青岛经济发展的影响（张锐：青岛市副市长）/74

3.“诺基亚”对芬兰GDP的贡献（露西·尼科斯：芬兰诺基亚公司全球知识产权事务首席执行官）/82

四、商标与城市形象

1.商标保护与改善城市投资环境（刘春田：中国人民大学教授、博士生导师）/88

2.商标业务发展的全球视点（杰奎琳A·雷默：国际商标协会执行副主席）/94

3.城市出口贸易中的商标战略（朱榄叶：华东政法学院教授、博士生导师）/106

4.商标与汽车之都斯图加特（杰哈德·巴尔：德国戴姆勒克莱斯勒公司全球商标事务首席执行官）/116

五、商标与企业核心竞争力

1.NBA全球商标策略（阿亚拉·道奇：美国NBA公司副总裁）/126

2.RICHEMONT公司的商标管理策略（盖·萨南：英国瑞奇蒙特集团总经理、“劳伦斯世界体育大奖”主管）/134

3.将“Coca-Cola”商标价值最大化的战略和实践（詹姆斯·鲍朱尔：美国可口可乐公司商标事务执行官）/140

4.GE品牌与技术创新[吉丽安·露辛丝：美国通用电器公司所属美国国家广播公司（NBC）副总裁]/152

5.锦江商标的发展战略与策略[樊传诗：锦江国际（集团）有限公司副总裁] /162

后记/340

CONTENTS

PREFACE/ 5

Session 1:Welcome Remarks

1.Speech by Zhou Taitong, Vice-Mayor of Shanghai, at the Opening Ceremony of theInternational Conference on "Trademark and Metropolis Economy"/170

2.Address To the 2003 Shanghai "Trademark and Metropolis Economy" International Conference By Li Dongsheng, Vice Director of the State Administration for Industry and Commerce/172

3.Trademarks & Metropolis Economy International Conference Welcome Remarks by Alan Drewsen, the Execative Director of TNTA/174

4.Closing Remarks by Deputy Secretary Chai Junyong at 2003 Shanghai International Conference on Trademark & Metropolis Economy /176

Session 2:Trademark and National (Regional) Economic Development

1.The Development of Chinese Trademark System and the Market-Processof Chinese Economy（An Qinghu：Commissioner, TOSAIC, China）/180

2.The Function and Prospect of Trademarks in the Development of Shanghai’s Economy（Fang Huiping：Commissioner, SHMAIC, Shanghai, China）/196

3.The Importance of trademark System to Make Japan Intellectual Property Oriented Nation（Tsuda Hiroshi：Director, Patent Examination Department）/206

4.The Standing and Function of Famous Marks in the Development of the United States’ Economy（Albin F. Drost：Official, United States Patent & Trademark Office, U.S.A.）/214

Session 3:Trademark and Municipal GDP

1.A Discussion on the Relationship between Trademark and the City’s Economic Development（Chao Gangling：Professor, Shanghai Unicersity Of Finance & Economics）/226

2.Developing Brand Economy and Builing up a Brand City - The Impact of Well-Known Trademarks to fhe Economic Development of Tsingdao City（Zhang Rui：Vice-Mayor, Qingdao）/238[page]

3.The Impact of Trademarks on a Country’s GDP（Lucy Nichols：CEO, Global Intellectual Property Affairs, Nokia, Finland）/246

Session 4:Trademark and City Image

1.Trademark Protection and Improvement of Metropolis Investment Environment（Liu Chuntian：Professor, Renmin University Of China）/252

2.A Global Look at the Trend of Trademark Business Development（Jacqueline A. Leimer：Executive Vice-president，INTA Chief Trademark Counsel, Kraft Foods）/260

3.The Trademark Strategy in the Export of a City（Zhu Lanye：Professor, East China University of Politics and Law）/274

4.Trademarks and the Automobile Country (Gerhand Bauer: CEO, Global Trademark Affairs, Daimler Chrisler, Germany) /284

Session 5:Trademark and Enterprises’ Core Competitiveness

1.Worldwide Trademark Strategy of the National Basketball Association (NBA) (Ayala Deutsch:Vice-Chairman, NBA, U.S.A)/294

2.Trademark Management Tactics of Richemont(Gay Sanan:General Manager, Richemont, U.K. Chief Executive, Laureus World Sports Awards)/304

3.The Strategy and Practice of Maximizing fhe Value of the Coca-Cola Trademark/310

James K. Boudreau　 Executive, Trademark Affaires, Coca-Cola, U.S.A.

4.The GE Brand and Technological Innovation(Gilliian M. Lusins: CEO, Global Trademark Affairs, GW, U.S.A.)/322

5.Strategy and Tactics for Development of "Jin Jiang" Brand [Fan Chuanshi: Vice-chairman, Jinjiang International (Group)]/332

POSTSCRIPT/341