教育出版机构要有责任感 公信力 美誉度

　　□傅伟中

树立导向意识： 教育改变人生 文化惠及民生

江西教育出版社成立于1985年，2003年经新闻出版总署批准成立江西教育音像电子出版社，2009年改制后更名为江西教育出版社有限责任公司（以下简称江西教育出版社）。自建社以来，始终坚持正确的出版方针和舆论导向，坚持以“服务教育，传播知识，繁荣学术，创造特色”为办社宗旨，先后荣获中宣部精神文明建设“五个一工程”奖、国家图书奖、中国出版政府奖、中国图书奖、中华优秀出版物奖等国家级、省部级奖励约500项（次），连续两次被新闻出版总署评为全国良好出版社，连续六届被省委、省政府授予“江西省文明单位”荣誉称号。

近几年来，江西教育出版社秉承“教育改变人生”理念，坚持“主业优先、结构优先、效益优先、质量优先、市场优先、成本优先”原则，把握“资源不放、市场不让”，弘扬“创新至尊、效益至上、市场至高、发展至远”企业精神，着力建设成一个“有正确导向、有文化理想、有事业追求、有出版特色、有经济实力、有和谐氛围”的现代出版企业。

党的十七届六中全会指出：“社会主义核心价值体系是兴国之魂，是社会主义先进文化的精髓，决定着中国特色社会主义发展方向。”江西教育出版社充分发挥出版物传承文化、传播知识、温润心灵、以文化人的作用，用图书滋养读者心灵、丰富读者头脑。江西教育出版社从做有责任感的出版人的要求出发，把关注的眼光投向未成年人的思想道德教育，经过不懈的探索和追求，业已形成的未成年人教育书系导向正确、市场认可、成效显著。

2004年《中共中央国务院关于进一步改进未成年人思想道德建设的若干意见》颁布。江西教育出版社以此为切入点，出版服务于青少年思想道德建设的图书。当时，媒体披露了一个感人的故事：江西省弋阳县职工刘焕荣14岁时被山火严重烧伤，烧伤面积达91%，但是她以惊人的毅力，自立自强，并始终如一地关爱他人，尤其关心沉迷于网络的孩子们的健康成长，她忍着病痛给这些孩子们拨开思想的迷雾，抹去心头的阴霾。就是这个感动虚拟世界的真实女性、这个担当社会责任的平凡女性，这个网络点击率超过3000万次的传奇女性，被人们亲切地称为“网络妈妈”。李长春同志和刘云山同志都对“网络妈妈”刘焕荣的先进事迹作出了重要批示。江西教育出版社迅速组织精干力量，很快推出了长篇报告文学《网络妈妈》。

《网络妈妈》出版之后，全社会深入开展社会主义荣辱观宣传教育、积极推动和谐社会建设的热潮。江西教育出版社在省委宣传部、省出版集团公司的支持下，组织专家学者编撰《中外道德楷模100人》一书，时任中共江西省委书记孟建柱看了书稿后，欣然为该书撰写了序言，江西省委常委、宣传部长刘上洋担任了该书主编。此后，又陆续推出了《中外道德警示100例》、《中外创业传奇100例》、《中外应对危机100例》等图书。

有一段时间，社会上普遍流行一些格调不高甚至低级趣味的所谓“段子”，而未成年人又十分缺乏具有时代精神的童谣。鉴于这种情况，江西教育出版社又组织编写出版了《新童谣》的拼音版、小学版和中学版。由于这些童谣来自民间和群众，结合了儿童的现实生活，加上语言优美，因此受到少年读者的交口称赞，出版后总计发行了近150余万册。要抓好未成年人的思想道德建设，必须从诚信抓起，要建立一个诚信社会，必须从青少年抓起，为此，又编写了《诚信教育读本》，总发行量也超过了100万册。

今年，他们正在制作一部长达96集的青少年德育教育动漫《小酷弟与魔术猫》，这是探索德育教育数字化的一次创新。

“一个优秀的文化企业必定是勇于承担社会责任的企业。从2004年以来，江西教育出版社每年坚持在南昌举办‘万支玫瑰映红读书周’，让当地的读书人津津乐道；在汶川大地震之后，江西教育出版社出版了中国第一本地震诗集，并将该书的义卖款用于汶川灾后重建工作；在制定每个5年规划的时候，江西教育出版社都不忘寻找一个地方修建一所希望学校……”

打造精品工程： 重开经典之门 深耕文教图书

党的十七届六中全会提出：“繁荣文化创作生产，必须树立精品意识，全面提高文化产品质量。”江西教育出版社一直致力于精品图书的出版，用精品图书服务社会。

江西教育出版社近年来进一步明确了出版理念：重开经典之门，深耕文教图书。

“重开经典之门”表达了出版人对经典出版的怀想、敬仰、追慕和传承之情。当代出版人在中华文化复兴的时代背景下，对传承文化有着不可推卸的责任。“重开经典之门”是出版人践行核心价值观的实际行动。江西教育出版社明确定位，集中精力出版一批功在当代、藏之名山、传之后世的书。

近几年来，在“重开经典之门”的出版理念引领下，出版了一批有较大学术积累意义与文化传播价值的高品质社科图书，为读者营造了厚重的文化气息。2006年，江西教育出版社重印了《季羡林文集》，2008年，江西教育出版社开始出版《王云五文集》。王云五是中国20世纪著名的出版家和教育家，是商务印书馆的创始人之一。《王云五文集》被列为国家“十一五”重点图书，总规模约700万字，拟分11卷共14册，今年将整体与读者见面。《豫章丛书》是江西教育出版社在“重开经典之门”理念的指导下的又一套精品力作。《豫章丛书》是江西地方文献中卷帙最多，内容最丰富的古籍丛书，共129种，所收古籍无一重复，收罗了较多的明清善本，绝大部分未曾单本刊行，是极具研究价值的历史资料和文献资料。此书的出版是江西文化工程的一件大事。《鹅湖学术丛书》则是一套收入深度原创性学术专著的开放性丛书，丛书以800余年前盛行一时的“鹅湖之会”命名。目前，正在推出以老舍先生的《〈四世同堂〉手稿》为代表的一批向中国现代小说经典名著敬礼之作。此外已与著名历史学家李学勤先生签下了《国学史稿》，该作品有望成为国学研究扛鼎之作。已获得国家重点出版工程资金资助的《汉字形音义大字典》也正在排校中。《重开经典之门书系》第一辑即将与读者见面。[page]

江西教育出版社还努力实现精品图书“走出去”，开拓国际文化市场，用精品图书传导中国形象、中国故事、中国创造、中国思想、中国精神，近年来达成版权输出的出版物近百种。《绝色中文》系列中文学习教材2009年秋输出海外，开启了我省向国外系列中文教材成品图书输出的先例。新闻出版总署署长柳斌杰高度评价并专门作了批示。新闻出版总署还以要情简报的形式将江西教育出版社“走出去”的情况报送中央领导同志。2010年开发的《朗朗中文》被列为国家汉办和孔子总部“YCT二级适用教材”并实现实物输出，面向欧美地区发行，码洋达80万美元。

在“深耕文教图书”出版理念的引领下，江西教育出版社强化自己的出版特色和专业追求。江西教育出版社对细节无限追求，对责任无上重视，对读者无比忠诚，致力于做品牌教辅的研发者，有效学习的倡导者，提高成绩的助推者和文化知识的传播者。江西教育出版社始终推崇主业优先发展的理念，近几年来，倾力打造的八大系列30个品种专为学生课内外使用而编写的学生实用工具书全面发力。据开卷统计报告，这套学生实用工具书市场零售排名高居全国第三，单品种销售量名列全国第二。同时，注重为“三农”服务，大力服务“农家书屋”工程，针对“农家书屋”工程专门研发《九九文库》系列100个品种，这些图书定位精准、内容精良、制作精美，深受广大农民朋友欢迎。媒体评价：“这种针对农家书屋，专门研发、权威审读、整体设计、时尚包装而推出的成系统、成规模的图书在全国独树一帜。”文库的一批图书进入四川、安徽、山西、陕西等省“农家书屋”采购目录。

着力品牌建设： 创建六大品牌 形成六种业态

出版企业和其他企业一样，品牌就是竞争力，品牌就是生命力！江西教育出版社经过多年的锤炼和打磨，目前，拥有图书、电子、音像、网络、报纸、期刊6种出版业态，旗下形成了《芝麻开花》、《疯狂英语》、《小学教学研究》、《新小读者》、“我乐网”、《课程导报》六大品牌。

《芝麻开花》系列教辅致力于打造成为中国教辅领先品牌。江西教育出版社旗下的教辅图书拥有一个共同的名字：《芝麻开花》。“芝麻开花”这一品牌，蕴涵着一个古老的哲理，其节节高的含义在中国应该说是老幼皆知，耳熟能详；“芝麻开花”同时又承载着良好的祝愿。针对不同年龄段学生的特点，江西教育出版社设计了3个栩栩如生的卡通形象，分别用于小学、初中和高中阶段的教辅。《芝麻开花》系列图书在“师生中叫得响、市场上销得动、考试时用得上”。赣教版教辅品种齐全，结构合理，质量上乘，服务优良，目前又衍生了“完美课堂”、“领航新课标”、“达标训练”等子品牌。

《疯狂英语》成为中国英语期刊领跑者。《疯狂英语》期刊近几年来以近40万份的月均发行量领跑全国英语期刊方阵，造就了业界关注的“《疯狂英语》现象”，被评为“中国十大创新期刊”。2010年《疯狂英语》被新闻出版总署批准列为国家级产业基地，并获国家重点文化产业扶持基金400万元。《疯狂英语》产业基地和《疯狂英语》“走出去”项目入选“国家出版产业项目库”。

《小学教学研究》成为“小学教师的精神家园”。《小学教学研究》是“全国中文核心期刊”、“中国基础教育知识仓库收录期刊”，2011年8月，又被评为中国人民大学《复印报刊资料》重要转载来源期刊。近几年来，《小学教学研究》加强创新力建设，让这个老品牌创造出新活力。每年举办的“滕王阁之春”、“三清山有约”等全国小学语文名师课堂观摩活动，都吸引了全国各地千余名教师参加；每年举办的英语电影听说分级教程观摩研讨会也影响较大。

《新小读者》定位为“小读者的心灵读本”，着力打造成《读者》的少年版。成为“三心刊物”：“良心”刊物，无论从办刊宗旨还是从办刊质量，体现“刊物育人”的时代要求、价值追求和道德素养；人文刊物，刊物以人为本，以小读者的发展为本，关注人的成长，关注人的心灵，关注人的需求，让小读者“学语文、学做人”，润物无声，春风化雨；趣味刊物，刊物传递的思想，没有板起威严的面孔，没有拿腔拿调的说教，而是让小读者从阅读优美的选文中，去感受文趣、理趣和情趣，去激起共鸣、震撼心灵。目前期刊的期发行量已突破10万册。

“我乐网”倡导“我学习我快乐”。“我乐学习网”正进一步探索商业模式和赢利模式，利用数字化技术，开设《网络课程》、《网络教室》、《在线测试》等栏目，实现学生的在线学习功能。同时，进一步整合资源，着力开拓数字出版项目，自主开发的《高中新课标网络课程》，在全国出版界属领先之作。

江西教育出版社注重全媒体发展，联合红星音像电子出版社重组了《课程导报》。这也是江西教育出版社拥有图书、电子、音像、网络、期刊5种出版媒体后，又进军报纸领域之举，从而获得了一个较齐全的出版业态。

品牌建设是江西教育出版社科学发展的源头活水，是江西教育出版社基业长青的路径依赖。近几年，江西教育出版社发展迅速，经济指标以15%~30%左右的速度增长。2010年，实现主营业务收入1.6亿元，实现利润近2500万元，创造了经营指标历史最高水平，为“十二五”发展奠定了坚实基础。

思考

通过多年来的不懈努力和探索，江西教育出版社在肩负社会责任，积极推进精品工程和品牌建设的同时，深入思考一个出版企业应该承载的历史使命。

出版企业要有责任感、使命感、道德感。当前，出版企业树立和秉持高度的社会责任感、使命感比以往任何时候都更为重要。文化具有历史性、群体性和影响性。文化对社会的责任承担，主要表现为对民族精神的传扬、对时代精神的构建和对人的灵魂的塑造和道德提升。文化企业除了要有作为企业的社会责任感外，还应具有创造精神文化、引导精神文化的责任感。

出版工作要把责任感、使命感视同为道德感，时刻牢记我们所承载的政治责任、经济责任、文化责任和社会责任。首先，出版应该遵循教育的价值指南，绝不唯利是图、“讲金不讲心”，绝不以出版物的低俗化为代价牟取蝇头小利。其次，坚持道德意识，坚决抵制庸俗、低俗、媚俗之风。市场有操守，道德有底线，娱乐有分寸，出版有责任。[page]

出版企业要有作为、有担当、有奉献。思想文化的阵地，优秀文化不去占领，文化糟粕必然要去盘踞。我们要使文化成为百姓的“一日三餐”，而不是“点心”，从而以文化活动愉悦民生、以文化项目惠及民生、以文化精品提升民生。

要有作为、有担当、有奉献，首先，要坚持政治意识，自觉践行社会主义核心价值体系，始终把社会效益放在首位，努力实现社会效益和经济效益的有机统一，任何时候都不能以牺牲社会效益为代价换取经济利益。其次，真正弘扬主旋律，提倡多样化，大力发展先进文化，积极支持健康文化，努力改造落后文化，坚决抵制腐朽文化。让更多的公众沐浴优秀文化的和煦阳光。

出版企业要能革故、能推陈、能创新。文化体制改革必然加速推进文化产业的市场化进程，但拥抱市场并非意味着放弃基本原则和使命。改革是改革生产方式而不是改革生产内容，是改革传播手段而不是改革传播目的，是通过改革生产方式更好地优化生产内容，通过改革传播手段更好地实现传播目的。我们要在市场化的进程中做到，政治方向不迷失，价值观念不丧失，文化阵地不丢失。这要求出版企业敢闯新路，勇于胜利。

恩格斯说过：文化上的每一个进步，都是迈向自由的一步。党的十七届六中全会，第一次以文化改革发展为主题，制定建设社会主义文化强国的行动纲领，是一个文明古国迈向文化强国的伟大进军。号角已经吹响，今后，在实际工作中，江西教育出版社将做到勤于思考、善于策划、创新内容、创新形式、设计载体，用优秀出版物，用精品出版物，传递出向善、向上的力量，用向善、向上的力量打动更多的人，影响更多的人。