法律知识

以资本市场圆传媒产业梦想

法律快车官方整理

2019-07-25 09:43

人浏览

　　□田红韩晓军

浙江报业传媒集团股份有限公司作为国内一家整体上市的报业传媒集团，有党报、都市报、专业报刊、县市报、新媒体、印务等六大业务板块。与国内其他传媒集团相比，具有媒体数量最多、地域布局合理、产业链完整等特征。因而，使得浙报集团打造中国资本市场的优秀传媒公司成为可能——

浙报集团重组ST白猫上市，只用了一年的时间，这在资本市场上不能不说是一个奇迹。据了解，做强做优传统媒体、发掘媒体价值链条、加速新媒体布局，整合文化产业投资，是浙报集团在未来几年的发展重点。浙江报业传媒集团股份有限公司总经理蒋国兴说，浙报集团的上市发展目标是打造中国资本市场最优秀的传媒公司，加快实施全国化、全媒体的发展战略，是浙报传媒上市后的核心目标。

加快内部媒体资源整合

“现在，浙报集团已抢得这个先机，但是，报业集团能否适应资本市场的游戏规则，还是一个未知数。在资本市场上，除了更快，浙报集团继续要做的，还有更高和更强——打造更高产业发展平台、更强的核心竞争力和可持续发展力。”蒋国兴这样表示。

浙报集团旗下媒体数量现已超过35家，有统计数据表明，浙报集团党报板块广告利润列全国省级党报第一，发行量位列全国省级党报前三名，省级党报千人拥有量全国第一；都市报板块以《钱江晚报》为核心品牌组建，是浙江省内首个由全明星阵容组成的都市报系品牌，旗下拥有钱江发行、钱广有库、品尚china、车行天下等自有优质品牌，都成为新的利润增长点。上市之后，将加快企业内部媒体资源的整合，搭建党报板块、都市报板块、专业报板块、县市报板块协同平台，实现优势互补。

“浙报集团上市不是一时心血来潮，更不是为了圈钱，而是要通过资本市场圆传媒产业的梦想。这就更需要每一个‘浙报人’不断创新，开拓进取，坚持正确舆论导向，提升引导能力，发挥其他行业所没有的优势，延伸产业链，提升媒体价值。”蒋国兴说。

做强做优传统媒体

在上市后的第一阶段，浙报集团要做到的不是最大，而是最优，成为最值得投资者信赖、最值得投资者期待的企业。

蒋国兴认为，做强做优传统媒体有几大利好：一是受益于消费热潮引发的强劲品牌需求；二是立足于国内最富庶的经济区块，分享长三角加快城市化进程的商机；三是随着文化体制改革的深化，传媒业发展由散到治的趋势下，更多行业、经济资源将会聚到优势媒体集团。为此，浙报传媒集团将紧紧抓住上市先机，利用资本杠杆加速布局和发展，将以“走出去”、“潜下去”、“糅起来”实现目标。“走出去”即全国化，立足浙报、面向全国，以财经、时尚等专业媒体为先导，加快全国市场布局；“潜下去”即社区化，深挖县市报增长潜力，开发都市报落地潜力；“糅起来”即全媒体化，多元形态融合发展，提高复合营销能力。

其中，专业板块是浙报全国化、全媒体转型的一个重要板块。目前，《浙商》已发展成为首屈一指的国内高端财经杂志之一，近3年来营业收入年均增长20%以上，利润年均增长30%以上。浙报集团正在积极构建《浙商》杂志系列刊、新媒体、俱乐部、会展、投融资、培训、数据库、广告及代购等八大平台，组建光大浙新投资管理有限公司，利用浙商理事会做私募股权基金的投融资企业管理。此外，还将充分建设集团旗下国内发行量最大的美术类专业报纸《美术报》的品牌价值和多年积累的资源，通过2011年8月成立的浙江美术传媒拍卖有限公司创造在艺术品拍卖领域的新经济增长点；利用《浙江老年报》面向全省700多万老年人，已经建立起的健康养生、旅游、交友等读者俱乐部这个平台，继续组织“浙江孝贤”评选、“国医大讲堂”、“候鸟式养生”等品牌活动，获得在咨询服务、老年保健等老年产业上更大的发展空间。

加速新媒体产业布局

据了解，在新媒体领域，浙报集团拥有浙江在线这一全国十大转企改制试点网站，占股70%。同时，浙江在线也是国新办扶持的十大官网中率先上市的网站。上市后，浙报集团将进一步提升巩固浙江在线省级官网的地位；在浙江在线作为权威新闻网站的基础上，发展新媒体业务，如网络医院、网络彩票、网络电视联盟等；在移动互联网为基础的全媒体运营上，创造更多对外合作机会。

更加引人关注的是，浙报集团将以5年、30亿元的构想扩大并购范围，实现全国化、全媒体的目标。蒋国兴说，浙报传媒上市后，必须要加快新媒体产业布局，利用自身综合实力与资本实力的提升，吸引适合新媒体的人才，与新媒体产业巨头进行紧密合作，充分利用资本优势，参与新媒体创业企业的发展和培育，发展具有浙报集团特色核心竞争力的新媒体模式。

蒋国兴用3句话介绍了这个布局：革新传统纸媒以内容单向分发为主的传播模式向以内容、产品以及服务并举的社会化媒体演进；通过对内整合、对外联合，着力建设新媒体领域内容层面、经营层面以及技术层面三大支撑体系；大力发展新媒体，将现有500万纸媒客户资源转化为移动终端客户，实现“科学转型、全面布局”。

据介绍，上市后，浙报集团还将进一步加大文化产业投资力度。目前，浙报集团投资管理水平在全国同行中是领先的，今后还将进一步发挥这个优势，筹划对广播电视、电影、游戏、出版等领域的全产业链的战略布局。浙报集团将坚持“传媒控制资本、资本壮大传媒”的发展理念，发挥集团现有投资能力和投资优势，依托资本市场，加快传媒文化产业布局，打造国内一流的文化产业战略投资者。

声明：该内容系作者根据法律法规、政府官网以及互联网相关内容整合，如有侵权或者错误内容请【联系】平台删除。