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我国已成为世界电视剧大国版权多元营运时代来临

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2019-07-19 10:32

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　　近日，由中国广播电视协会主办，中国国际电视总公司、中视影视制作有限公司承办的《剧领天下——中外电视剧产业发展报告》（以下简称报告）研讨会在京举行。报告指出，我国已成为世界第一电视剧生产、播出和收视大国。同时，随着新媒体的迅猛发展，中国电视剧市场从过去单一的电视频道扩展为多媒体市场，电视剧产业进入内容为王，版权多元运营的品质竞争时代。

年产电视剧约1.5万集，
日产约40集

　　报告指出，2010年我国电视剧的产量为436部、1.47万集，每天生产约40集，为世界第一电视剧生产大国；我国有1764个电视频道，全年播出电视剧超过500万集，占播出总量的28.4%，为世界第一电视剧播出大国；我国的电视剧收视占所有节目收视总量的31.8%，为世界第一电视剧收视大国。
　　“一方面这是中国经济快速发展，人们的文化消费需求不断提升的结果；一方面，近年来我国大力推动文化产业发展，投拍电视剧的制作公司和进入电视剧产业的资本都大幅增加。”中视影视制作有限公司总经理张华在接受中国知识产权报记者采访时表示。据了解，从2001年的432家到2010年的4196家，我国的电视制作机构10年增长了近10倍。同时，他强调，作为人口第一大国，国产电视剧产量的绝对数并不足以称道。

版权销售收入62亿元，
1/3处于亏损

　　电视剧产量的大幅提升带来绝对收益的看涨。2010年，国产电视剧交易额继续保持增长势头，其版权销售收入（仅指电视台、网络视频等播出机构获得电视剧广播权、信息网络传播权等所支付的费用）约62亿元。据预测未来两年电视剧交易额的年增长率将维持在13.5%，2012年可向70亿元发起冲击。

　　不过，电视剧制作公司的赢利情况尚不理想。业内流行的说法是，目前中国从事电视剧制作的机构中，1/3能够赢利，1/3基本持平，剩下1/3处于亏损状态。但在中视丰德影视版权文化有限公司董事长王建锋看来，这个数据还过于保守。国家广电总局对于卫视综合频道电视剧播出设有“限播令”，比如，卫视晚间时段同一部电视剧不得播出超过3集。电视剧产量过剩长期存在，每年有近1/3的电视剧无法在电视台播出。同时，中国国情下电视剧播出机构一直把握着市场的主导定价权。能够出得起价格的几大卫视台处于绝对强势地位，而制作公司议价能力太低。

　　即使竞争环境还不足够市场化，也阻挡不了一部好剧卖出高价。目前，一部中上档次的首轮剧卖给卫星电视台的单集价格一般为50万至80万元左右。去年新版《西游记》国内卫视首轮单台价格涨到了一集60万左右，新版《三国》单台每集价格也接近60万。我国的电视剧已进入以质量取胜，“赢家通吃”的阶段，就算整体产量过剩，优质好片也能进入卖方市场。

网络版权收入不低于8千万，
多元运营崭露头角

　　在2010年国产电视剧62亿元版权销售收入中，报告指出，至少有8000万至1亿元由网络媒体埋单。随着新媒体的蓬勃发展，热播电视剧的单集网络版权价格也从3万至4万元涨到20万元左右。

　　正在播映中的《新还珠格格》卖出了3000万元的网络版权天价。张华认为，按照目前网络视频的赢利能力并不足以支撑如此高的版权成本，这一天价明显存在虚高成分。网络版权收入目前已占到一部电视剧发行总收入的1/10至1/5。但是，随着互联网对电视剧资源以及电视剧观众的大规模占用，新媒体必然成为未来电视剧发行的主要渠道，而对传统电视台发行格局产生冲击。

　　王建锋向记者强调中视丰德是国内第一个以“影视版权”注册的公司，他要做的也是一项开创性工作：公司以渠道建设为龙头，以版权衍生品开发为目标，将制作公司当成“供货商”，将各地电视台等发行渠道当成“门店”。目前，公司已运营了包括《永不消逝的电波》、《一一向前冲》、《野鸭子》等12部电视剧。除了向电视台发行外，他们也在和网络媒体、移动运营商洽谈合作，为后者提供定制内容，《野鸭子》的电影版就正在计划中，以后还可能寻找合作方开发服装等衍生品。

　　电视剧网络版权价格一路高涨之时，由热播电视剧引发的同名小说、动漫、游戏以及相关衍生品的开发也在蠢蠢欲动。

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