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高清成版权门槛？天线视频千万投资暗战产业升级

法律快车官方整理

2019-07-18 21:28

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CNET科技资讯网刚刚获得广电总局颁发的“信息网络广播视听节目许可证”的天线视频（www.openv.com）推出了其高清视频频道的对外公测。此举不仅凸显天线视频的技术与版权内容优势，同时对于推动整个网络视频产业升级具有重大意义，引来业界高度关注。

该高清频道目前提供了超过1万小时高质量精彩节目的即时点播，内容涵盖时下娱乐、文史、体育等热门电视节目、电视剧以及与电影院线同步公映的全部片花。天线视频内容与产品运营副总裁曾伏虎表示，“目前我们提供的1万小时内容全部是拥有合法版权的内容，每天我们将持续增加数百小时全新版权内容”。据介绍，普通用户只要拥有512K的带宽即可流畅的观看该高清频道，不需要下载任何插件的同时，该频道几乎支持全部浏览器正常播放。

早在年初，业界即预测，今年视频行业将正式完成“无版权画质粗糙的分享”与“正版高清晰的网络电视”的分水，天线视频高清频道的及时推出就验证了这一推测，分析人士认为此举将促动整体视频行业的升级。

产业升级在即高清成版权门槛？

“画质几乎赶上DVD了，放到全屏也能清楚看到赛车车身装饰、甚至连转播电视台的台标及赛场上赞助商广告牌都看的清清楚楚，这是以前上其他视频网站都没有过的体验，”这是网友阿松在天线视频高清频道观看了周日刚举行的2008 F1法国站大赛后的感叹。

因为与全国众多电视台以及视频版权机构签订了版权协议，天线视频可以将上亿分钟的丰富多彩的电视节目和影视内容制作成网络高清版本供网友观看。从视频采集到加工处理，高清技术的门槛限制了很多从业者的脚步，更是个人分享用户不可逾越的鸿沟：标准广电机构的传输高清信号每秒发送25兆数据，即25兆码流；25兆码流意味着1段正常30分钟的节目的高清原始版本将达到45G，按照此标准，时下的电脑硬盘仅能放置不到90分钟内容，更不要提转换格式所需要10倍-15倍的播放时间了。

“用户分享不可能做到高清，高清视频只能是机构才能从电视台录制，无版权的机构录制必然无法将版权问题转化到用户分享上” 曾伏虎告诉记者，视频网站能不能上线高清频道，为网友带来更好体验，版权内容自然成为一道门槛。目前网络视频行业通行的H.263编码技术、200-300K码流的播放标准，天线视频采用的是Adobe公司最新推出的企业级编码技术比原有编码质量提高了8倍，而文件增大了仅不到1倍，专业的技术保证了高清晰度画质，再配合多元化内容，网友的体验获得极大提升。

曾伏虎表示，“专业公司才能处理专业内容，视频网站的核心竞争力在于资源和技术，高清是网络视频行业未来发展的大势所趋，此次采用Adobe公司非常领先的技术，完全符合ISO MPEG-4规范。该技术不仅可以为非常普及的512K ADSL带宽用户提供高清流畅的视频体验，更可以为正成为主流的1M以上带宽用户提供DVD画质的超高清视频”。

有业内专业人士指出，网络高清视频的推出对于整个产业也将是一个里程碑式的事件，网络视频应该也需要从“有与没有”的时代进入“好与更好”的时代，实现全行业的产业升级。“有与没有的时代”是指互联网上的视频内容很少的早期，无论质量好坏，能否“看到”就成为终极用户体验；随着行业的发展，“有与没有”已经不能满足用户的需要了，用户需要更高质量的视频质量，需要更优质的内容，需要更合理的编排，视频行业已经进入了“好与更好”的时代，无忧无虑的观看正版高清视频势必将成为用户选择的重要标准。自06年视频网站兴起，天线视频所坚持的版权健康、内容主流、体验优质的信条推动了这个产业的发展和进步，应该受到业界尊敬。

千万投资洗牌行业 “专业+专注”率先实现盈利

实际上，围绕网络高清视频的产业升级早已拉开了序幕。最近，有线电视运营商歌华有线宣布与合作伙伴投资1亿美元于发展高清宽带服务，为三网（宽带通信网、数字电视网和下一代互联网）融合作出准备。而电信重组启动和3G时代的即将到来，也为未来无线宽带互联网业务勾勒了美好前景。视频行业的从业者们正围绕资本、技术、版权、内容资源等方面展开激烈竞争，只有在这些方面拥有综合优势，才能赢得市场的青睐，既而在这轮比拼中脱颖而出。

面对产业升级，作为用户外的另一端，广告主也均对高清视频给予了正面评价，认为天线视频花费千万，打造正版高质视频空间是为产业创造了树立了规范的行业标准，建立了良好的市场环境，表示在正规的市场条件下才有更多合作机会。

对此，天线视频CFO吴敬阳颇有信心：“我们相信在版权与技术方面不惜投入重金，将很快收到市场回报。我们预计在今年第四季度实现全面盈利。高清视频的推出更将加速视频网站走向两极分化，一场优胜劣汰的行业洗牌将不可避免。广告主将愈发青睐具有正版内容和高清技术的视频网站，而不具备这两个条件的视频网站，可能因长时间得不到广告收入，缺乏盈利能力，面对高昂的带宽成本，最终走向萎缩。”

“我经常听到投资人的抱怨，为什么一个视频网站看上去流量和新浪差不多，广告还不到他们的百分之一？很多人认为视频行业的商业模式不甚清晰，其实不然” ，吴敬阳告诉记者，目前“如何将有效用户转化成利润”的确是很多从业者面临的困惑，关键问题在于他们是否真正了解自己提供的产品，是否真正了解自己的用户，如果连自己的用户都无法明确细分，又怎么能有客户对其“买单”呢？

“‘专业+专注’是我们领先业界的秘诀，天线视频拥有全球领先的视频搜索与处理技术，对于技术的专业把握使得我们充分的了解用户的需要以及广告主的需要，天线视频专注于视频行业，无论是对视频内容的选择还是对于产品设计，我们有能力给最终用户提供最好的体验，基于此，天线视频在今年将实现超过1亿人民币的营收，同时也将是率先盈利的网络视频公司”，吴敬阳这样对记者表示。

作为目前国内最大的中文电视和视频新媒体平台，天线视频目前页面日浏览量已超过3000万次，集中了互联网上绝大多数的高质量用户。天线视频的忠实用户主要以消费能力较强的年轻人和白领群体为主，这对于众多广告主都具有极强的吸引力，日产汽车、宝洁、肯德基、可口可乐、中国移动等跨国知名品牌都长期在该平台投放广告。

分析人士认为，作为集合了海量正版电视视频资源、领先视频搜索技术、视频互动服务等优势于一身的新媒体平台，天线视频此次宣布推出高清视频，势必会对视频行业的下一轮竞争格局产生新的冲击。

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