Android：被轻视的数字阅读富矿

苹果公司发出的通知称，杂志和报纸应用开发商必须通过其苹果应用商店的iTunes渠道进行收费，否则将下架这些应用。一石激起千层浪，苹果新政在出版界引起了轩然大波。国内一家从事第三方阅读软件开发的公司负责人告诉本报记者，已经有为数不少的报刊、杂志出版商向他询问关于Android平台的相关事宜，而此前，这些内容商最为关注的是苹果应用商店。

Android潜力并未被开掘

据国外媒体报道，Android已经在其平台上线了专门的电子书频道，该页面提供了按照价格、分类、搜索等浏览选项，然后进行购买和下载。美国用户登录market.Android.com/books后即可查找内容。在Android的网页版中，上方的导航按钮也增加了Books选项，并且网页版还可以提供部分文字的试读功能，用户点击之后，便可与手机中的Google Books同步阅读。

据记者调查，目前的Android Market内，也有为数不少的阅读应用，据国内Android开发者门户网站——易联致远相关负责人李杰介绍，国内主流媒体杂志都可在Android Market内找到客户端应用，仅仅在易联致远开发平台之中就有700多款阅读应用，约占8%，种类则涵盖新闻资讯、小说、工具、学习等。

而Android系统的市场份额及用户的迅速增长则是吸引内容商关注的重要筹码。去年4月，从事手机杂志软件服务的掌媒将其软件上线苹果平台的同时，也上线了Android平台。掌媒副总经理贺世鸣告诉记者，他们此举正是因为看到了Android平台潜在的阅读用户，并且，“两个平台用户数现在基本持平。”

贺世鸣还告诉记者，从发展进程来看，在Android平台上进行阅读的用户有望超过苹果公司，因为使用Android系统的用户数正在迅速上升。与苹果iOS系统的封闭性不同，Android的开放性吸引了众多手机终端加入，如摩托罗拉、三星、HTC等著名手机厂商都推出了Android手机，Android平板电脑也在陆续推出，Android的用户借助这些厂商的推广水涨船高。在应用商店方面，尽管仍比不过苹果的App Store，但据第三方研究机构公布的数据可以看出，经过1年的普及，谷歌的Android Market从2009年市场份额的1.3%增长至2010年的4.7%，增长速率较前1年同期增长861.5%，增长速度在全球应用商店中位列第一。

出版商逐渐青睐Android平台

事实上，一直以来，苹果公司的App Store应用商店以及其终端产品iPhone和iPad，一度让出版商在数字出版潮流中感受到一个全新的机遇，出版商也争相赶搭iPad顺风车。然而当苹果公司推出霸权新政后，出版商则更多地感觉到沮丧与不满。

“苹果的做法用时髦的话说叫渠道为王，但是实质上是渠道垄断。”中国轻工业出版社新媒体运营部运营总监毕昱如是说。据介绍，中国轻工业出版社在2月初刚刚针对苹果平台开发了自己的“悠生活”产品，并寄予了一定厚望。

而华东师范大学出版社数字出版部相关负责人认为，对于苹果公司新的App Store应用商店订阅政策，内容提供商当前可能只有无条件接受，因为App Store的平台足够强大，若不经过其销售渠道，很多内容提供商可能会流失大量的客户，甚至就此退出“收费下载”的舞台。“但是，苹果公司的新政让‘店大欺客’再一次得到了验证。”该负责人表示。

作为专业对外传播机构，中国外文局一直密切关注国外的技术与产品的动态，其信息技术中心副主任闵令超认为，苹果公司的新政体现了平台商与内容供应商之间的利益博弈，引起了部分内容供应商的不满。但是，内容供应商的不满更多的只是代表一种无奈和担忧，毕竟苹果的平台和终端太强大了，现阶段内容商只有无奈地按苹果的规则进行合作，而通过此事件，内容提供商也对未来苹果公司是否会有更苛刻的条件充满了担忧。

当各种阅读载体日渐丰富，数字阅读趋势日渐明朗，苹果公司的新政也让出版商获得了一次很好的反思机会：除苹果公司的应用商店和载体之外，是否还有基于别的操作系统的平台和载体值得关注？

有关数据显示，仅正式推出2年的操作系统Android已经超越称霸10年的诺基亚Symbian系统，跃居全球最受欢迎的智能手机平台。Android系统不但应用于智能手机，在平板电脑市场中也在急速扩张。

毕昱向记者透露，中国轻工业出版社很早之前就在考虑基于Android的平台和终端，并就项目合作进行技术方面的相关储备。

而闵令超也表示，中国外文局最关注应用商店和平台的开放性、易用性、公平性、安全性及专业性等方面的性能。“现在，基于Android操作系统的终端数量在快速增长，这为今后的应用和推广奠定了基础。”闵令超告诉记者，对于谷歌的Android等主流系统及对应的应用平台，中国外文局将设计适应终端阅读的系列化数字产品，积极储备开发资源，快速部署并加以推广，以实现数字产品在Android应用平台上的落地。

据记者了解，华东师范大学出版社也已经组织专人对Android操作系统进行了动态跟踪，派技术人员进行了一定的研究，学习该平台下的数字营销手段，并将陆续开发适合Android操作系统平台的幼儿数字产品。

“我们希望数字平台能更好地支持各种不同的文件格式，更好地支持色彩、动漫等表现形式。同时，对于数字出版平台而言，哪种平台上的用户多，也就意味着其内容会为更多的人所认知和接触。”新疆青少年出版社社长徐江表示，随着基于Android操作系统的平台和终端增多，新疆青少年出版社将会加大对Android系统的关注。

Android阅读应用前景如何

Android系统的开放性和服务免费使得它正在从手机运营商、手机厂商、开发者和消费者身上获得大力支持。有国外的统计数据显示，截至去年年底，Android在美国市场的份额已经达到22.7%，而苹果iOS为27.9%。

事实上，Android的不俗表现不难理解，由于Android是一个对第三方软件完全开放的平台，突破了iPhone等只能添加为数不多的固定软件的枷锁，使得开发者在为其开发程序时拥有更大的自由度，且Android操作系统免费向开发人员提供，可以节省近三成的成本。[page]

一位从事手机阅读软件开发的创业者告诉记者，如果想让自己开发的软件进入苹果的App Store，面临着一系列繁琐的审查过程，苹果对不同产品有着不同的审核标准。“你费尽周折地为App Store开发软件，但并不意味着你的作品一定能登陆苹果的应用商店，这无疑给程序研发带来限制。”该人士表示，Android系统就没有对登陆其Android Market的软件设定如此多的限制。

而更为重要的是，Android Market的广告赢利模式使得开发者对从开发软件中赚取利润更具信心。《纽约时报》刊登的一篇文章指出，通过0.99美元的收费，芬兰软件开发公司Rovio借助iPhone版《愤怒的小鸟》（Angry Birds）获得了数百万美元的收入；而免费推出但附带有广告的《愤怒的小鸟》在登陆Android平台的首周，获得了超过300万次的下载量，该软件的开发者从附带广告中同样收回了大笔利润。有评论指出，应用商店是相当典型的捆绑第三方市场，收入越大便意味着开发者对系统的依赖越强，而谷歌“已经将开发者牢牢地绑在了自己的战车之上”。

有数据显示，Android应用市场中每个开发者的应用数量多于苹果应用商店，分别为6.6个和4.8个。Android Market的付费应用从22%增加到了34%，同期苹果应用商店中的付费应用从70%下降到66%，Android去年第4季度占到了整个应用市场收入的55%，而苹果只有39%。另据国外媒体报道，Millennial Media发布的月度报告显示，1月，美国Android平台上的广告曝光量份额环比增长8%，占据该网络54%的广告份额，iOS以28%的份额排在第二位，环比下降4%。这也是Android平台上的广告曝光量再次超越iOS，而上一次是在去年的12月。

值得注意的是，应用商店分析公司Distimo 1月发表的报告还显示，iPhone平台上增长最快的应用类别是商务应用(增长186%)和医疗应用(增长156%)，而Android应用中增长最快的类别是漫画(802%)、纸牌游戏(644%)和娱乐(589%)。随着Android的不断发展，也有越来越多的厂商将Android应用于电子阅读器领域，据悉，包括OPPO、中国移动、中国联通、华为、联想等在内的国内厂商及运营商已纷纷加入到Android阵营，可以预见，未来以Android为操作系统的电子阅读器会越来越多，Android在中国面临十分广阔的前景。

与此同时，因为开放性而异军突起的Android系统的适配性问题也越来越凸显出来。“Android的开放性是其发展的动力，同时也在成为一种阻力。由‘过于开放’，比如任何一个硬件制造商都可以在Android系统的基础上开发自己的UI（即User Interface，用户界面，UI设计则是指对软件的人机交互、操作逻辑、界面美观的整体设计），而每个硬件厂商的配置不一样就导致各种不同版本的出现，使得各种应用软件面临适应各种版本的兼容性问题。”某数字出版界人士向记者表示。也就是说，相较封闭的iOS平台，Android将多种平台融为一体，开发者在开发软件的时候往往会无所适从，而众多应用的不兼容也成为Android高速发展中最为突出的问题。

“由于自己控制硬件和系统底层软件，在系统版本升级方面，苹果能够及时有效地进行升级，从而有效地保证了兼容性和平台的一致性，虽然牺牲了开放与自由，不过产业链的闭环可以使之独自控制产品端的发展。”业界人士认为，仅仅控制软件最基本代码的Android，由于各个硬件厂商均会自行调整，就会存在当系统已升级到2.3版本时，还有部分终端依旧是1.6版本。“这就意味着，并不是所有的用户都能及时享受到最新版本，严重的滞后将阻碍Android系统的应用开发和用户体验。”业界人士提醒。