第九届ChinaJoy　捧出网游产业盛宴

　　□本报记者 任晓宁

编者按 以“共同的发展，共同的梦想”为主题的第九届中国国际数码互动娱乐展览会(以下称ChinaJoy)7月28日至31日在上海举办。数据显示，本届ChinaJoy共吸引超过15万名观众，其中7月29日更是创造了47639名观众到场的纪录。经过9年发展，由新闻出版总署等单位主办的ChinaJoy已经成为服务全球游戏产业的重要平台，成为涵盖游戏、动漫等领域的亚洲第一大数码互动娱乐展。

为期4天的第九届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）刚刚结束，《中国新闻出版报》记者在展会上观察到，参展观众对新游戏、新技术表现出浓厚兴趣，而展会中各大游戏企业推出的创新产品、创新技术的展示数量也大幅增加。有业内人士认为，参展游戏企业扩大展区中技术和产品体验区的比重，印证了中国游戏企业已越来越重视产品和技术的发展，游戏产业也因此迈上新的台阶。

据了解，本届展会上有来自中国、美国、俄罗斯、日本、德国等国内外近300家知名游戏企业携500余款游戏产品参展，产品涵盖网络游戏、PC游戏、电视游戏、手机游戏、街机游戏、掌机游戏等种类，充分体现出当今国际高科技数码互动娱乐技术的水平和主流产品形态。

在展会上可以看到，国内公司包括盛大、搜狐畅游、网易、九城、网龙等，国外公司如EA、暴雪、雷蛇等都提供了最新游戏产品供玩家体验，并在展会现场公布了新游戏的发布计划。其中盛大游戏发布9款年度新品，涵盖客户端游戏、社交游戏与手机游戏等各个类别领域，满足用户日益细分的需求。盛大游戏董事长兼首席执行官谭群钊表示，通过盛大游戏“AllStar”战略，盛大游戏要沉淀核心优势，创造出优秀的产品线，并通过全新平台和全球渠道发行出去。

网龙公司则与EA合作，共同推出了《地下城守护者OL》，并宣布将于8月17日进行第三次封测。据了解，该款游戏是以EA旗下牛蛙工作室的经典作品——《地下城守护者》的主题、角色及其他游戏内容为蓝本开发的双核网游。在《地下城守护者OL》中，玩家可以在游戏并行的“双世界”中体验地上地下世界循环互补双养成的乐趣。另外，本次展会上网龙展出的变形金刚模型也是一大亮点，据网龙公司副总裁林欣介绍，网龙已经与《变形金刚》版权所有者孩之宝公司合作，将在近期推出《变形金刚在线》，游戏将在中国及亚洲其他地区、俄罗斯、北非正式推出。

在网易展台，除网易经典西游系列网游之外，《天下3》也展现身姿。记者了解到，《天下3》在继承《天下2》成功的基础上，首次采用“全模式”理念开发，是网易首款3D网游大作。与传统网游不同，它将给玩家带来更大的自由度，同时作为网易2011年最重要的3D网游新作，《天下3》在技能打击感、游戏画面上也有突破性的表现。

此外，九城的《Fire Fall》，搜狐畅游的《鹿鼎记》，空中网《坦克世界》等游戏在ChinaJoy展台上表现抢眼。

除新游戏之外，新技术也是参展厂商展示的重点。本届展会中，国内外众多顶级游戏企业纷纷展示了最新游戏技术。

处于视觉计算领先者的英伟达携手国内游戏厂商向玩家们展示了PC游戏的终极装备——英伟达精视GTX系列以及英伟达3D立体幻境等产品和技术。在两项技术的支持下，凭借强劲的图形性能，用户可以在运行主流游戏尤其是DirectX11游戏时享受到畅快体验以及3D视觉特效。

3D技术也成为本届展会游戏企业最为重视的技术焦点。除国外游戏公司展出大量3D单机引擎技术之外，3D网游技术在本次展会上也得以体现。搜狐畅游今年将发行国内首款第三人称3D射击网游《全球使命》，这款游戏基于虚幻引擎自主研发，颠覆传统的“第三人称视角”、“掩体作战”、“双主武器系统”、“回血设计”等五大特色创新设计得到了业界的广泛关注。

展会还展出了首款在安卓系统上运行的全3D动作角色扮演类网络游戏《银河前线》。据了解，该款游戏由第九城市与日本eitarosoft公司共同合作推出，游戏采用专门针对手机系统的3DAvatar系统，使用AJAX技术以及P2P支持的网络技术，可以实现多人同时参加手机网络3DRPG游戏。

此外，在ChinaJoy期间举办的高峰论坛上，微软全球资深副总裁张亚勤现场演示了微软Xbox、Kinect等体感游戏的技术，并表示希望能尽快将这项产品带到中国，而微软在游戏方面的最新技术也将于10月推出。在展会上，体感技术也得以首次体现，微软专门在B2B展区展出了Xbox及Kinect，向玩家提供现场展示内置体感游戏并提供试玩。另据了解，本次国内体感游戏也有所体现，“移动互联网娱乐展区”有展台专门发放体感游戏设备，国内体感游戏平台17Vee也公布了其最新5款专为体感游戏设计的手机。

伴随着日渐形成的完善产业链和相对成熟的产业发展环境，我国新游戏、新产品、新技术频出，5年时间，中国网络游戏市场销售收入由65.4亿元增长到今天的323.7亿元。业内人士表示，随着网游产业发展的迅猛势头，ChinaJoy也越来越成为游戏企业宣传新品的绝佳平台。

学好历史这门课

“中国网游已经有10年的历史，在这10年里，创造了游戏史上的中国奇迹，而游戏业界人士，作为这段历史的参与者和见证者，除了需要掌声鼓励，更需要用历史的眼光来冷静地审视和思考，好好学习历史这门课，好好想想过去的10年我们的成功是因为什么，这10年里我们有没有失去什么。”

——网易公司首席执行官 丁磊

游戏全球化分为4个阶段

“游戏有承载文化的功能，我希望看到全球的玩家都能感受到中国文化的魅力。目前，中国文化的游戏在大部分国家或地区还属于相对边缘化的产品，并没有占据主流的市场。我认为，中国游戏全球化将分为4个阶段：第一阶段，授权，把中国的产品授权到海外，让海外合作伙伴运营；第二阶段，在当地设立运营公司，自己做当地的市场，这样能把产品做得更深、更透；第三阶段，整合当地的研发资源，研发服务于当地的产品；第四阶段，整合全球的资源、供应全球市场。”

——完美世界董事长兼首席执行官 池宇峰[page]

平台开放正逢其时

“从网络游戏产业的发展历程看，厂商之间的合作从早期的代理运营到后来的联合运营，如今正在进入平台开放的第三阶段。早期以客户端游戏为主时，开发成本高、周期长，限制了开发商在创新方面的积极性。随着网页技术及智能终端技术的发展，游戏开发门槛大幅降低，各种大中小型开发商都加强了游戏内容的创新。同时，脸谱（Facebook）之类的社交网站又提供了极好的用户聚合平台，因此平台开放正逢其时。”

——腾讯游戏总裁 任宇昕

游戏产业的第二个春天来了

“我发现游戏是一件很好的东西，而人生就如同游戏。中国游戏产业在网游方面进入得很早，增长极快，相比之下西方游戏业却有些落后。现在有越来越多的在线游戏和轻量级游戏，这显示出游戏产业的第二个春天来了。脸谱（Facebook）是一个非常好的平台，它既是重要的广告宣传平台，也是重要的游戏传播平台。移动通讯设备也显示了其在游戏娱乐方面的巨大潜力。”

——史克威尔艾尼克斯欧洲总裁 伊恩·利文斯顿

客户端游戏与网页游戏互为发展方向

“从去年开始，几款网页游戏大作相继面世，市场有一种声音称客户端游戏面临困局，我认为这样的说法很浮躁。因为无论游戏的深度还是艺术表现力，客户端游戏都比网页游戏高出一个层次。玩客户端游戏的玩家减少，玩网页游戏的玩家增多，是因为互联网用户发生了变化。互联网让新生代用户变得更有惰性，客户端游戏不仅安装使用繁琐，游戏设计也相对复杂，而网页游戏是一种简单轻松的快餐文化。同样一款游戏，做成网页游戏就可能比客户端游戏更容易提升在线人数，主要原因是符合互联网用户的需求和习惯。端游页游化，加快原先拖沓冗长的节奏，或者页游端游化，提高网页游戏的画面表现和操作手感，这应该是未来的两个发展方向。”

——金山软件有限公司执行董事及高级副总裁 邹涛

打好细分市场是关键

“趋势不会变成主流，而市场会呈现出百花齐放的状态，一个大的细分市场会有一个大的趋势。如果没有细分市场的核心竞争力，任何一个细分市场都无路可走，只有打好自己的细分市场，才会有广阔的天地。近年来，网游市场的变化主要来自两个方面：第一，竞争的战场，由于中国市场的竞争加剧，网游往海外发展将是一个趋势。第二，竞争的方式，也就是说平台也在发生变化。”

——北京麒麟网信息科技有限公司首席执行官 尚进

全球游戏的两大趋势

“全球游戏的趋势，一是发生在主机上的趋势，全球范围之内70%以上的业务包括硬件、软件都是在主机游戏上面。但是主机游戏更多走向联网，走向社交，而且越来越多元化。二是社交游戏以及移动平台上的游戏，比如，手机游戏将是未来的趋势。特别是在中国，伴随着人人网、腾讯等平台社交网络的兴起，游戏变得越来越普及，移动手机在全球更是得到了普及。在这两个方面，最大的突破其实是自然用户界面，包括它所派生出的技术，游戏之中的社交、电子商务都能够对产业产生巨大的变化。”

——微软全球资深副总裁、微软亚太研发集团主席 张亚勤

未来游戏要打“团体战”

“《愤怒的小鸟》爆红的最大原因是苹果的‘造神运动’——各种营销手段使iPhone成为一个炙手可热的移动平台。新的游戏平台提供了广阔的市场前景，为游戏公司带来了新的契机和新的课题，比如，脸谱（Facebook）等平台的玩家会有与以往不同的需求，需要用不同的方式去做游戏。未来游戏市场要打‘团体战’，产业巨头需要开放心胸、开放平台，为中小公司提供合作的空间和机会。”

——智冠科技集团董事长兼总经理 王俊博