新闻出版业网站浏览量单月过亿 行业网络化转型升级成趋势 人均访问页为5页

新闻出版业网站浏览量单月过亿 行业网络化转型升级成趋势

新华网北京１１月２６日电（璩静、林茵） 《２０１１年全国新闻出版业网站运营分析报告》（２０１１．１０．０１－２０１１．１０．３１）２６日在京发布，报告显示，２０１１年１０月间，全国新闻出版业网站页面浏览量超过１亿次，人均访问页为５页。

中国新闻出版研究院院长郝振省在由中国出版协会、中国新闻出版研究院主办的２０１１全国新闻出版业网站年会上表示，通过对全国出版业９１家网站的数据进行监测，“共有２２６８万人在１０月间访问过出版行业网站，产生超过１亿次的页面浏览，人均访问页为５页，其中近５０％的用户为报社网站用户，但是和整个互联网行业人均访问１１页的用户活跃度相比还比较低”。

据介绍，全国新闻出版业网站运营分析报告已连续发布５年，通过对新闻出版业网站运营数据的监测，从网站流量、网络用户地区分布、网站用户访问来源及访问内容等几个方面进行全面分析。通过报告分析，新闻出版业将会对自身网站目前的运营状况有一个较为清晰的了解。

新闻出版总署信息中心副主任刘成勇说，“十二五”是我国全面深化出版体制改革、加快转变发展方式的重要时期，同时也是新闻出版业发展难得的历史机遇。因此，在新闻出版总署制定的一系列发展目标中，特别强调了数字出版等战略性新兴产业领域的发展和重要任务，以顺应数字化、信息化、网络化趋势，推进新闻出版业转型和升级。

中共十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义大发展大繁荣若干重大问题的决定》指出，发展健康向上的网络文化，加强网上思想文化阵地建设，是社会主义文化建设的迫切任务。决定强调，应加强和改进网络文化建设和管理，加强网上舆论引导，实施网络内容建设工程，制作适合互联网和手机等新兴媒体传播的精品佳作，支持重点新闻网站加快发展。

本网说明：该调查报告只监测了全国出版业91家网站的数据。

同志们，朋友们：

　　下面我为这个年会进行网站情况的分析，报告介绍，介绍分两部分：一个是新闻出版行业网站的总体情况；二是行业网站分类分析。

　　布码统计情况介绍

　　时段：2011年10月1日至10月31日。

　　监测范围与数据来源：对91家有效布码网站的全页面、全流量、全时段的监测结果得出，其他时段布码网站不含在内。

　　监测对象情况：布码网站中，80%有互联网出版资质，近8%的网站是往年细分类别网站的前50名，具有一定的行业代表性。

　　一、新闻出版业网站总体情况

　　1、人均访问页面低

　　2011年10月共有2268万人访问新闻出版业网站，产生了超过1亿次的页面浏览，其中近50%的用户是报社网站用户。整个行业网站人均浏览5个页面，和整个户行业的用户活跃程度相比较显得低一些，报社网站用户访问网站时表现的最活跃，人均浏览近7个页面，超过了监测范围内行业网站的平均值。

　　2、用户集中度高，区域特点明显

　　在整个监测期间，访问过行业网站的用户20%以上都分布在广东省，广东省访问用户比整个互联网用户高出10个百分点，浙江高出3个百分点。行业网站用户和整个互联网的网民相比较，北京、上海、广州、浙江、江苏等发达地区的集中度显高，与这些地区新闻出版业的整体情况基本一致。下面是一个图表的排列。

　　3、对搜索引擎和其它站外推广的依赖度比较高

　　与综合资讯类的门户网站（新浪、搜狐）比较，行业网站的流量来源更多来自于搜索引擎、其它站外来源等推广方式。这说明行业网站目前的流量主要靠自身推广网站的忠诚用户不多，用户还没有养成主动访问行业网站的习惯，也需要行业网站加强品牌的营销推广和导航网站上的推广，以提升用户对品牌网站的依赖，培养忠实的读者用户群。

　　4、手机端用户低于互联网行业平均水平

　　随着移动互联网的发展，手机端上的用户迅速增多。从行业网站页面浏览情况看，用户访问网站使用的操作系统中，90%来自于PC端，10%为手机端。在数字出版平台和出版社，出版集团门户网站中，手机端用户占比是20%和25%，出版社和出版集团门户用户对手机端的使用略高于全互联网的行业水平。

　　总体评价：今年虽说是第一年采用布码监测分析，但是从网站的总体情况看，出版平台提供的内容资源越来越丰富，发行行业开拓电子商务业务之后，行业优势逐渐显现，特别是微博、论坛社区，社会化媒体的广泛使用，对行业的网站营销推广提供了渠道。随着布码监测的推进，我们监测量化数据，对行业网站发展进行整体更准确的描述。

　　二、新闻出版行业网站分类分析

　　1、报社（含党报党刊）

　　在本次监测范围内的行业网站中近一半用户集中在报社网站，并且访问此类网站的用户活跃程度高于整个行业的平均水平。但从监测数据看，报社网站对用户的吸引力明显不足，主要表现为：网站用户在10月份平均每人只访问1.1次，说明当月有大量用户访问网站一次以后没有产生相应的回访行为。

　　从用户来源看，用户主要通过搜索引擎访问网站，和行业整体情况相比，报社网站在其他网站上的链接推广力度显得不足。

　　从浏览内容看，接近7成用户是在浏览新闻，图片浏览占20%，论坛互动占10%。这是非常重要的数据，我们这个流量里面，人们都在看什么，不管是文明建设，还是产业发展都非常重要。其中国际、国内、娱乐三类新闻是用户主要关注的内容，这三类内容的浏览量占全部新闻内容页面浏览量的60%，地方新闻仅占13%。

　　从用户分布看，报社网站在广东、山东、浙江、北京、上海等地区的用户分布占比，高于全国网民分布占比。山东省位列第二，一方面说明山东报业的发达，另一方面也说明该山东省报业的地方新闻内容吸引力比较强。下面是一个列表排列，我们怎么评价呢？

　　在报社网站中，微博和论坛聚集的人气和参与度比较高，一些网站推出了自己的微博、论坛，厦门网的海峡微博，奥一网的南方微博，深圳新闻网的圳微博，云南的云微博，威海新闻网的东方微博，河北新闻网的河马社区，这些交互性的社会化功能设置提升了网站的影响，但是对网站的实施监管、把关也提出了更高的要求。对一些敏感话题、非法内容要及时处理，否则将给网站带来风险，我们今年两个大报大刊非常惋惜，就是因为论坛出了问题，而被取消了评选结果，我们的监管审查非常严格。[page]

　　不少报社网站进一步创新，拓展服务业务，开发了视频、移动应用、网上服务、网上问政平台。华龙网开发了华龙视听Ipad版，南都网开设了直播广东、南都会客室等视频节目，奥一网开通了网络问政平台、捎给汪洋书记的话等互动栏目。

　　报社网站与综合新闻门户网站相比较最大的优势就是更加贴近地方的独家新闻。但是从目前用户访问词类网站浏览的内容来看，地方新闻的优势还没有充分发挥出来，如果能在地方新闻上抢独家、做特色、抓用户，此类网站的访问量会进一步得到提升。

　　2、出版社/出版集团门户的网站情况

　　在出版社/出版集团门户类别下，监测的网站数量最多，但是此类网站的用户访问量最小。该类网站的独立用户数和页面浏览量远远低于行业平均值，但用户活跃度和访问频率高于行业平均值。一方面说明网站目前拥有一定的忠实用户，他们定期访问网站，并能找到感兴趣的内容。另一方面说明我们这类网站在内容建设方面与行业其他类别的网站相比较，表现稍好，能够满足用户需求，但是由于推广力度不够，缺乏知名度。

　　从访问来源看，用户大部分来自搜索引擎的贡献。其他站外来源比例低，进一步说明我们出版社/出版集团的网站在其他网站上的推广力度不够。如果加强此类网站在其他网络媒体上的推广，网站的访问用户会有很大的上升空间。

　　从最常访问内容分布来看，用户在出版社/出版集团网站上，主要是参与论坛的互动占到37%，查找服务信息25%，在线阅读23%，这三类内容的页面浏览量占到全部的85%。下面是一个分析图。

　　出版社/出版集团也在利用社会化的媒体进行推广，山西出版传媒网开通的出版业微博、手机网站，译林社的论坛，广西师范大学出版社、南京大学出版社和学苑出版社的微博、博客、豆瓣小站等，都充分满足了用户互动性的需求，在网站推广方面发挥了作用。

　　这类网站手机端页面浏览量高于其他类别网站，通过PC端访问此类网站产生的页面浏览量占全部的75%，手机端占25%，远高于行业平均值，其中诺基亚、Linux、Android等手机系统上网产生的页面浏览量占比0.5%。

　　评价：此类网站自身推广力度不高，流量大多来自搜索引擎，可以尝试利用社交网络进行推广，把新的图书和活动信息及时通过社交网络推送到用户面前，以提升网站的人气，增强用户对网站的访问黏性。

　　3、数字出版平台

　　数字出版平台网站整个10月份用户是608万，占全用户数的27%。用户的活跃度和用户每次访问的页数，低于行业平均水平，也低于出版业/出版集团的门户。说明数字出台平板类网站在站内导航方面做得不够好，阅读体验不好，不能满足用户的需求。在用户阅读完一个页面后，网站没有更多高质量的内容吸引用户继续阅读。

　　从浏览内容分布来看，用户访问数字出版平台类的网站，主要是参与他的活动和在线小说阅读，关注度较高的网站活动是征文、读书体验等。

　　从网民的地区分布来看，和全部互联网网民相比，数字出版平台类网站，用在江苏、浙江、北京、上海等地区的集中度更高，说明这些地区网民阅读习惯较高，或者说是内容资源较好地满足了该地区的用户需求。

　　数字出版平台类网站用户使用的操作系统中，80%为PC端，20%为手机端，其中诺基亚、安桌等手机系统上网产生页面浏览量占比为0.7%。可以发现阅读为主的数字出版平台，使用手机上网的用户要高于其他类别网站。

　　评价：用户访问数字出版平台的目的主要是阅读、学习和下载资料，网站聚集了一部分有共同爱好的用户群。在这种情况下，根据特定人群组织活动，用户的关注度会更高，但是监测发现，用户对于活动的关注度明显高于阅读和学习的关注度，说明网站虽然找到了合适的用户，但没有更多的核心内容。

　　4、电子商务网站

　　这里说的但主要是指发行企业的电子商务网站，电子商务网站在监测期间共有172万人的访问，占行业网站全部用户的8%。此类网站的用户活度低于行业网站访问整体水平。用户活跃度低主要表现为两个方面：

　　一方面，用户访问的频率低，说明网站自身的产品吸引力不够，不能够使用户产生回访；

　　另一方面，用户每次访问的页数太少，说明网站自身站内导航做得不够好，不能通过相关链接引导其在网站上浏览更多的内容。

　　相比之下，电子商务站外推广比较好。75%的网站流量是通过其他站外链接的推广带来的，但是搜索引擎的推广效果不太好，可以通过优化搜索效果，进一步提升网站的流量。

　　用户访问行业电子商务网站的主要目的是浏览图书购买信息。相比之下，百货和音像产品关注度较低。对用户浏览的图书信息进一步细分后，可以看到用户关注的图书类别分布较为均匀，我们看到文学、科技、少儿是用户最关注的三大类别。

　　电子商务在广东、四川、北京、浙江地区集中度较高，四川位列第二，用户远超过互联网公布的网民占比，新华文轩、大书坊贡献较大。

　　评价：行业电子商务网站是信息化网络化与发行的结合。从目前的监测结果看，文学、社科、科技类的图书、电子书是出版业电子商务网站最受关注的内容。电子商务网站不同于其他的资讯网站。购买的转化率是运营效果重要的衡量指标。如果能在购买环节进行监测，就会看到用户通过广告或其他链接等访问网站直至最终购买的全过程地。这样，了解网站存在的问题会更准确。

　　5、行业服务

　　行业服务网站主要以传递新闻出版行业资讯、出版物信息为主。此类网站的用户活跃度、访问频率和停留时长都明显高于平均水平。行业网站用户主要是通过数字引擎访问网站，其70%的流量是通过搜索引擎带来的，直接来源比较少，说明行业服务网站的品牌宣传和站外推广力度应该加强。

　　从地区分布看，相比全部网民的地区占比，行业服务网站用户在广东、浙江、江苏、北京等地区的集中度较高。与数字出版平台比较类似。更证实了这四地网民阅读兴趣高，对出版物与出版业较为关注。

　　评价：总体来看，行业网站用户一个月内的回访次数高于全行业平均水平，说明网站有一定特色，对用户有一定吸引力，但是用户每次的页数较低，说明可供选择的内容不多，或者是高质量的内容在站内的推广力度不够，不容易被发现。因此，此类网站需要在文章质量及阅读体验上进一步提升。

　　6、新业态

　　新业态网站主要是有一些动漫、游戏等网站，这类用户访问来源明显与其他类网站不同。89%的流量来自于直接来源，直接来源包括用户通过收藏夹访问的来源、用户直接输入网址、flash广告来源等一系列来源方式。直接来源比较高，如果是由用户使用收藏夹访问或直接输入网址产生，说明此类网站有一批忠实的用户，访问频率较高，会定期来网站看一些相关的资讯内容。[page]

　　直接来源比例高，如果是由大量Flash广告推广或客户端弹窗推广带来的，那就说明网站在其他媒体的链接推广度较高，流量是通过营销推广带来的。和全部网民地区占比相比，新业态网站在广东、浙江等地区的用户集中度更高。

　　评价：新业态网站对用户访问高于其他类别网站，但用户活跃度不够。说明此类网站推广较多，但效果不佳。网站对用户的的黏性还不够，建议一方面推广方式是否合适，是不是真的带来网站目标用户群；另一方面是网站内容是否能够吸引用户。

　　总结：采用布码的方式，通过行业网站与互联网的整体水平比较，各类网站与行业网站的对比，我们获得行业网站初步认识，今年第一次采用这种方式调查，时间比较紧张，还缺少对用户访问行业网站的行为分析，有些分析还很浅，有的数据也比较容易看懂。随后我们会补充进来，纳入到年度报告中。

　　通过布码，各网站都能同步监测自己的数据，并与行业总体情况相比，有利于自我诊断，改进工作，提升管理。从今年开始，我们跟缔元信数据公司合作成立网站运营专项课题组，为行业网站提供专业的咨询服务。有任何问题，可以想他们咨询。

　　我的报告和分析情况告一段落，这里面有一些出入的，有一些不准确的地方，请同志们批评、改正。谢谢各位。

来源 ：中国出版网