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视频网站变身综艺平台 开启营销新模式

法律快车官方整理
2019-07-16 12:20
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  视频网站现在看上去越来越像电视台了,最初,它们只是制作有趣的短视频;接下来,它们开始跟电视台合作提供电视剧;到了现在,视频网站准备介入综艺选秀领域,凡是有助于拉动营销的尝试它们都在做。

  上周末,视频网站优酷正式宣告了对娱乐综艺领域的兴趣,一个名叫“我属牛人”的狂欢盛典将由该网站操刀在7月底上演,其间,该网站推出的各类型草根明星将纷纷登场,当然,优酷也将借此寻找新的营销热点。

  其中最主要的营销方式是赞助和植入式广告,“我们上半年做过探索,曾经和美的合作过一个私家厨房栏目,通过饮食牛人来展现,其中植入了很多美的的小家电产品。”优酷CEO古永锵介绍说,“这次的牛人盛典会跟康师傅合作。”记者了解到,合作的主要方式是赞助和广告。

  当然,强调自产明星并把他们推向主流,这样内容的制作方式也相对安全,至少在版权上,视频网站将很少面临诉讼风险,此前,不少视频网站因为急于扩大营销收入而扩充影视剧内容,因此遭遇版权方的愤怒围攻。

  古永锵也解释了视频网站在内容扩展上的转变,“2007年,为了扩大用户规模,我们推出热点‘拍客’,2008年是视频营销元年,我们跟电视台合作‘热播剧场’。”而今年,古永锵认为视频网站的人气已经积累到一定阶段,产生了不少草根明星,足以支撑综艺平台的定位,并且可以在营销方式上做出更多创新。

  不过,古永锵也强调说,优酷并不会因为“推明星”而走上娱乐公司的道路,“定位还是互联网平台”。他也并未透露 “牛人战略”将带来的广告及赞助金额,只表示这会对原有收入规模做有力补充。今年4月份,优酷宣布其月收入已经超过千万,但这对于刚刚起步的视频行业来说显然还不够。

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