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2011年书业营销“大奖”花落谁家

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2019-07-18 02:31

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　　□本报记者王佳欣

编者按盘点2011年书业营销，我们不仅可以清楚地发现书业营销方式的更新与进步，而且更重要的是书业对于营销重要性的认识程度日渐提高。

今年是中国共产党成立90周年，市场上很多好读的红书随着出版社营销的开展，销售锦上添花。这不但改变了以前一些读者对红书内容的传统认识，而且也改变了很多出版社认为红书不用营销的固有观念。此外，随着《史蒂夫·乔布斯传》的整合性营销个案出现、各出版发行单位营销人员对微博、视频等先进营销技术手段的运用，并使之成为日常必备的营销方式之一，书业的营销开始与时代接轨……

我们开始憧憬着2012年，书业营销会给我们带来更大惊喜。

全国百家大型书城庆祝中国共产党成立90周年优秀图书展示展销活动，掀起全国人民阅读相关图书热潮。本报记者韩东摄

★年度营销奖

纪念建党90周年红书热市场

事例今年是建党90周年华诞，庆祝中国共产党成立90周年的各项纪念活动在神州大地上此起彼伏，一批主题鲜明、导向正确，思想性、艺术性、可读性俱佳的庆祝建党90周年的“红色出版物”受到了全国读者们的热捧，成为图书市场上一道亮丽的红色风景线。

北京新华书店连锁有限责任公司“纪念中国共产党成立90周年优秀出版物展示展销”活动在北京图书大厦、王府井书店等23家门店同时开展。展销品种近500余种，其中既有中宣部、新闻出版总署确定的200种优秀图书，还有一些备受各层面读者喜爱的人物传记、军事科学、影视文学等作品。北京新华书店连锁有限责任公司相关负责人表示，公司紧锣密鼓地策划纪念中国共产党成立90周年系列读书活动，并在七一前后陆续推出，如“英模故事汇——新中国‘双百’人物事迹展”将通过图文并茂的形式，向广大读者介绍100位为新中国成立作出突出贡献的英雄模范人物和100位新中国成立以来感动中国人物的优秀事迹，为广大读者在选书的同时营造良好的学习氛围，教育青少年向英模学习。此外，还包括“‘学党史、知党情、跟党走’主题读书活动”及纪念建党90周年重点图书作者书店巡讲活动等。

随着全国百家大型书城庆祝中国共产党成立90周年优秀图书展示展销活动的全面展开，“红色书籍”的销售不断升温，红色氛围日渐浓厚，红色图书的销量全面攀升。

评语据了解，从今年年初以来，全国各地的新华书店均采取了各式各样的营销手段发行、销售庆祝中国共产党成立90周年的重点出版物，许多书店在店堂内外悬挂大型宣传标语和大型彩色海报、条幅以及向党政机关、学校和各企事业单位发放宣传单等形式进行重点推介。为方便读者购买，许多书店都可以电话预订，网上书店或数字化书店进行订购，书店送书上门，市场红色图书销售可谓红红火火。

　　★最佳话题奖

“中国崛起”话题引发世界关注

事例政治理论读物《中国震撼》今年1月由上海人民出版社出版至今，销量已突破60万册，版权输出到香港地区和美国。该书创造了今年出版界一个炫目的亮点；在思想界，《中国震撼》的出版使得“中国崛起”、“中国模式”的话题更加火热。

3月~5月，上海人民出版社为宣传该书，特地安排了很多场宣传活动，针对读者的演讲就有20场。效果出乎意料，4月中旬，很多媒体希望采访作者。此外，在网络上对于该书的讨论、对于“中国崛起”、“中国模式”的话题的讨论也一直没有停歇。

评语 “中国震撼”前提是中国的崛起。《中国震撼》一书，切实符合了包括学术界、思想界在内的世界许多读者的需求，全世界人们都把眼光投向东方，关注着中国所发生的变化。在中国这块神奇的土地上发生了奇迹般的变化，奥秘在哪里？这是个“时代之谜”，揭示谜底就像魔法一样吸引着所有关注和瞩目中国的人。用“中国震撼”作为图书名称并开展市场营销活动，使《中国震撼》成为市场营销的成功案例。

★跨界合作奖

红色书搭上数字车

事例由中国外文局所属新世界出版社出版的《历史的轨迹：中国共产党为什么能？》实现首版销售30万册。此外，通过市场营销推广，使这本红书市场更加“红火”。

除了以传统的书评、书摘、连载等形式推介外，围绕着“红色阅读风暴”的图书出版已蔚成风气，出版社与中国移动手机阅读基地合作，开创了用手机阅读党史类电子书的先河。该书增订版的数字出版优先于传统纸质书出版，手机用户可第一时间通过手机的方式阅读该部作品。

评语《历史的轨迹：中国共产党为什么能？》将党的90周年光辉历程用手机阅读的方式呈现给更多的读者，是一件非常有意义的创举，顺应了当今数字化发展潮流，让更多的人了解了《历史的轨迹：中国共产党为什么能？》。

★公益活动奖

70场讲座培育科普读物市场

事例由北京出版集团公司举办的“科学·低碳·未来”科普公益行活动今年来到江西省上饶市，集团通过开展科学家进校园、寻找“科学小英才”等系列活动，希望让更多的孩子热爱科学、热爱阅读。

在此次活动中，集团邀请各领域专家参与进来，包括数学家、科普作家、载人航天专家、核物理学家、地震救援专家等。得益于众多科学家的支持，科普讲座满足了不同地域、不同年龄孩子的求知欲。

仅2011年一年间，科普公益行活动已走进北京、江苏、福建、山西等地，举行讲座70余场次。作为集团重要的推广项目，科普公益行活动单今年就计划投入200万元。

评语长期以来，科普图书市场存在“叫好不叫座”的现状。

北京出版集团公司开始在源头上找问题，通过科普公益行活动，在全国培育科普图书市场的读者队伍，让孩子通过一系列喜闻乐见的活动，激发其求知欲及爱科学的兴趣，算是走出了一步好棋。