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碎片化阅读时代：传统媒体机会何在？

法律快车官方整理

2019-07-05 20:24

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　　□吴蒂

　　如果说2010年是中国微博发展元年，那么一年以后的2011年，所有的迹象表明微博作为一种传播平台，对中国传媒界从内容生产到传播方式的影响都是不容忽视的。通过手机终端对微博的下载运用，让手机阅读重新进入传媒业的视线重点，令人不得不对未来的媒体阅读方式产生颠覆式的想像。

　　微博传播速度很快，令每一个人都成为“记者”，它模糊了信息发布者与发布对象的界限，点对点地将信息快速传播的特性发挥到极限。微博传播内容纷杂，碎片式的信息汹涌而至。速度与多元，是微博在信息传播上，傲然“逼宫”传统媒体的撒手锏。

　　那么，在数字时代传统媒体出局了么？至少，到目前为止，两者依然相依。它们间的关系，突显出网络时代，不同传播媒介越来越不同的发展指向。

　　当微博快了，传统媒体就拿出“深入”这一招。恰恰是快，逼得记者不得不拿出自己的看家本领、职业素养来弥合第一现场的记录者因快而忽略的信息裂痕。当微博“碎”了，传统媒体就祭出“公信”这杆旗。微博出场的定位并不是媒体，所以当受众从快速中回过神来，必然会对真实性产生要求，这是公众对真相追求的第一步。那么在纷乱甚至有些自相矛盾的信息面前，谁来做真实信息的遴选？谁有能力来做这样的遴选？传统媒体积累的公信力和职业记者的专业能力便体现出优势。

　　我们可以看到，在以往大多数关于真相的追问中，微博的首发信息往往只起到线索的功能，甚至这一功能也不尽全面。而传统媒体则在进一步的调查采访中，成为深入报道的主导者，令受众在独立判断中得到准确的依据。知名媒体人闾丘露薇在微博中指出，微博还有一个伦理底线的问题。首先要讨论微博的定位，到底是媒体还是虚拟化的社会，人们不能用对媒体的标准来要求微博里的大众。

　　重视微博的定位问题，也许是专业媒体人比较关心的，因为判断微博与传统媒体的关系，决定了传统媒体在速度和多样性等功能上受到了挑战，但它的公信力和深度分析、观点表达，反而显现得更为重要，并不可替代。

　　而从手机阅读获取新闻信息可上溯至手机报时代。2006年，全国就有近30个省市推出了自己的手机报。手机阅读对新闻信息的获取，除了快速、内容丰富、检索便捷、多媒体、超文本、可互动等特征外，也体现出便捷性、片断化、主动性和个性化。手机作为传播终端，因其普及性而成为关键元素之一。从信息接纳的载体，到自媒体时代的信息发布或传播者，这一转变，因为微博与手机的联姻，成为加速传媒业的变革因素之一。

　　手机陪伴生活，我们感受着改变带来的快捷。在信息时代，快即有——有信息，有选择。传媒业因手机阅读方式改变了自己的速度观。此前令众多世界级通讯社傲然的“第一时间”、“第一现场”，不再唯一。出现在现场的人也许他不是记者，但在自媒体时代他完全有可能成为记者，在很多已知的突发事件报道中，第一个信息往往来自非职业记者的手机播报。

　　网络时代信息传播的速度和丰富，让传统新闻从业者在新闻生产过程中，重视更多传播手段的运用，包括与网络、手机等的结合。除了理念的改变之外，新闻写作的训练也朝着适应快速传播的方向做适时调整。比如，标题的做法、句式的短小、文字的简练等等。

　　事实上，传媒业感受着手机阅读的压力，也体味着手机阅读的益处。对报纸等传统媒体行业来说，信息传播依然是它的主要功能之一。作为传播方式，手机阅读是对信息抵达方式的加力补充，而手机的拥有者和新闻信息内容生产者之间，并不能划上等号。基于此，手机阅读目前还是传媒业的“天使”，它将帅气的速度感引入信息传播，并激发出媒体业与电脑、手机终端等联姻。现在几乎大部分实施全媒体战略的传媒集团，都充分重视手机阅读的特质开发，将多媒体、超文本链接、互动特性引入传统的新闻报道方式中，并寄希望由此开发出具有速度感、层次感，并有深度分析力的新型新闻产品。

　　手机终端被认为应该是重点开发区域——人们看清了它的广阔前景，加上网络技术运用给手机阅读带来的革命，从内容到发行，传媒业发展空间的广度和深度都将得到拓展。手机阅读给信息快递带来前所未有的即时、互动，也带来了无可避免的纷杂浅阅读。

　　正是微博的发展和手机阅读的普及，给传媒业发展带来了明确而清晰的提示：在内容生产上，如何发现信息缝隙，寻找受众需求的空白点，如更多的深度报道。在手段变革上，如何充分运用新传播方式，适应新媒介的自身规律，扬长避短，因势利导，开发更多信息运用空间，如基于手机终端的新闻服务社区。

　　（作者单位：浙江日报报业集团）

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