近年来，我国出现大量虚假广告欺骗消费者的情况，众多消费者因虚假广告受骗遭受财产损失。因此，为了规范广告行为，促进广告业发展，我国《广告法》中明确了经营、发布、代言虚假广告的法律责任，通过行政处罚、民事赔偿和刑事处罚结合的三重措施，打击虚假广告以保护消费者。

作为广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人，经营、发布或者代言虚假广告的需要承担下列法律责任：

一、民事法律责任

（一）广告主的赔偿责任

广告主发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者合法权益受到损害的，需要赔偿消费者的损失。

（二）广告经营者、发布者的先行赔偿责任

广告经营者、发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。

（三）广告经营者、发布者、代言人的连带赔偿责任

1.特殊商品或服务（无过错连带责任）

关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。

2.一般商品或服务（过错连带责任）

除关系消费者生命健康的商品或者服务以外的虚假广告，造成消费者损害的，若广告经营者、发布者、代言人明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

二、行政法律责任

（一）广告主的行政法律责任

广告主发布虚假广告的，要停止发布广告外，还要被处以广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；广告主发布虚假广告情节严重的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以吊销营业执照。

（二）广告经营者、发布者的行政法律责任

广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，由工商行政管理部门没收广告费用，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。

三、刑事法律责任

广告主、广告经营者、广告发布者发布虚假广告，本质是一种欺诈行为，如果行为人故意隐瞒相关事实，骗取消费者的钱财，情节严重的，可以构成诈骗罪、虚假广告罪等罪。

综上，广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人在设计、制作、发布或者推荐商品时，一定要严格审查广告是否有虚假的内容，是否有夸大的成分，做到如实广告，不做虚假广告，这样才能避免产生不必要的法律纠纷。