摘要: 新政出台至今已快过“百日”,无论是全国还是省城的住宅成交量都在一定程度上受到影响,自住型、投资型购房者均对住宅产品进入一个观望期;因贷款不受几套房和户口所在地的限制,首付比例和贷款利率不受新政影响,一部分投资客把目光转向商业地产。
业内人士认为,在住宅市场遭到调控,大量资金急需寻找新的投资渠道时,正在复苏上升期的商业地产势必成为最佳选择之一。然而,如果所有商业地产项目均能享受到“入夏”的热度,利好就不是真正意义上的利好了,在商业地产看似进入“吸金”时代之时,无论是开发商还是投资者均需“冷思考”。
“品牌”无论何时都是“王牌”
无论是住宅还是商业地产,开发商的品牌实力都是购房者非常关注的,全国的一线品牌开发商,几乎都有一套成熟的商业地产运作方式,他们在开发建设项目时,会对项目作全面调查与分析,然后才确定项目的定位,包括后期的运作等。
近几年众多国内一流的开发商不断在济“攻城略地”,无疑把省城商业地产带入“大牌时代”。在一线城市运作成熟成功的模式根据济南的具体情况适当“复制”经营,出现一种全国“连锁”的开发运营模式。而本土品牌开发企业则充分发挥根植本土的优势,借鉴吸收国内先进开发运营模式,令产品更加适应济南的城市化发展。
在市场不尽如人意之时,品牌是一把利剑,而在利好不断出现,市场进入加速度发展时期,品牌仍然是竞争中的利器,为项目发展保驾护航。无论从抗跌性还是消费者的信心指数,品牌的优势都是不可磨灭的。不少业内专家表示,与住宅相比,商业地产的风险其实比较高,如果开发商盲目进驻商业领域,不注重自身品牌修为,也会在大好形势之下“意外”失足。
“前瞻后顾”才能持久
随着城市发展节奏的加快,商业的发展也已经有了多次的升级,如果开发商在项目运作之初不能清晰定位,等到项目建好,才开始当做商业地产来销售,那是行不通的。成熟的商业地产开发商更加注重项目的前瞻规划和后续运作。
“订单式生产模式”是对前瞻性的很好注解。“订单式”开发模式是将定位、招商前置,开发商在对土地进行开发之前,就知道谁来租用,为谁而建,建成的产品必然符合商家的需求,方便其使用。产品不会有空置期,开发商与商家之间的衔接较为融洽。“订单” 开发模式会为开发商带来三个方面的好处:项目号召力的提升、项目商业价值的提升、投资开发风险的减小。[page]
商业地产项目不同于住宅,对“售后服务”要求较高。后期运作是商业地产项目成败关键。很多失败的商业项目,开发商拿到土地,只关心前期销售,店铺卖掉后,经营出现大量店面空置,投资者损失惨重,商业街惨淡经营,这样的运作肯定不会持久。成功的商业项目,必须保证后续经营的良性发展。
“投资”不能只顾“投机”
商业地产投资与住宅有一定区别,商业地产的发展一直处于稳步向上发展的态势,保持着每年约10%的增长。投资商业地产和投资住宅的群体还是有所区别,一般而言,投资住宅的多是短线投资,而对商业地产的投资才是长线投资。
投资和投机是两个概念。专家表示,投资者首先要求稳定长期的收益,其次是丰厚的回报;而投机客则短期获利抛盘,利用市场的混乱谋取一己之利。对于普通购房者来讲,本身肯定不可能是投机客,但是一定要警惕自己的“投机意识”。
“没有绝对一本万利,理想状态的最低点购入,最高点抛出几率是非常小的,任何事物没有绝对,房地产也一样,只要符合自身的价值,就可以根据自己的实际情况进行选择,绝对的超值是不存在的。”专家认为,投机意识可能会令投资者丧失机会,严重的还可能得不偿失。因此,投资者也要冷静思考,不要把自己的投资行为变成风险极大的“投机”。