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“旭日升”品牌不拍而散

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2019-05-24 01:41

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13日，从有关部门获悉，曾一度准备在江苏地区拍卖，本地最大一宗无形资产———旭日升商标拍卖，因地方政府出手援助，逃过一劫，免于张冠李戴之苦。

2004年4月23日，江苏省天平拍卖行宣布，将于4月28日，与苏州泰和拍卖行联会拍卖旭日升商标。这一爆炸信息立即吸引了四川、上海、北京、河北等地企业，大家争相出手，准备收购“旭日升”商标。然而，拍卖会当日，苏州泰和拍卖行却突然接到了苏州中级法院的书面通知，因法律程序问题，拍卖会延期。

然而，这一“延期”很快转变为“遥遥无期”。

很快，江苏省天平拍卖行传出消息，在冀州市委的参与下，旭日集团紧急筹措了600万元资金，并与债权方上海紫江公司就还款协议进行了协商，紫江公司同意暂停对“旭日升”商标进行拍卖，并由法院向拍卖行下达了停拍通知。对于旭日升集团拖欠上海紫江公司的另外800万元，旭日集团将按法律程序进行解决。

苏州市中级法院负责人称，“旭日升”商标拍卖公告发出后，冀州市委立即会同旭日集团，积极和债权人协商，希望避免“旭日升”的拍卖。目前，旭日集团已通过支票、汇票等形式将欠款通过法院交由紫江公司。

据悉，冀州政府“出手”原因，主要是旭日集团早年曾经为冀州市乃至河北省经济发展作出过贡献，现在企业遇到了困难，政府部门应积极给予帮助。

即便如此，等待旭日升的还有一劫。受河北省高级人民法院的委托，5月21日10时，将在河北省拍卖总行的拍卖大厅，将依法公开拍卖河北旭日集团所属位于冀州市饮料罐装总厂的吹瓶、注塑、灌装、制冷等设备。此次拍卖标的值约为2000多万元人民币，拍卖的是旭日集团在民生银行河北分行部分不良贷款抵押物。

旭日升集团早已停产多年，拖欠外债高达亿元。对这样一个濒死状态的企业而言，留住了“旭日升”商标，是否还有意义？是否能留住昔日辉煌呢？

业内人士表示，旭日集团在背负着这样一个巨大而沉重的包袱的情况下，怎么还有精力投入到发展“旭日升”产品上？而且，当年旭日集团把“旭日升”做死，本身就已经存在很大的问题，如今再继续做下去，难免会重蹈覆辙。有人曾做过测算，再造一个“旭日升”品牌，如果市场营销策划运作成功，大概需要一两个亿。“救急不救穷”，对于旭日升集团这样一个沉重的包袱，冀州市政府究竟能坚持多久呢？

由此可见，旭日升重新“升”起，不但要解决还债问题，还必须积极考虑自身发展，否则，即便旭日集团暂时留住了“旭日升”商标，但今后讨债上门的人也会让其难有宁日。

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