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赣鄱时评：商标是企业“命牌”

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2019-07-12 16:37

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资讯（引自江西日报）

　　近读新闻，吃惊不小：包括江西的金圣、汇仁、江中、草珊瑚等在内的187个全国知名品牌商标，不久前被人在香港特别行政区抢注，有的商标图形竟然完全“照搬”。抢注者是深圳的一家企业，其目的是转手卖钱。尽管这些被抢注的商标目前还没有注册成功，但愿我们的企业在“惊出”一身“冷汗”的同时，在商标保护方面绝不可掉以轻心。

　　一个驰名商标可以带富一方经济，这样的例子很多。一个国家、一个省拥有驰名商标的多少，是其经济实力强弱的一个重要标志。在市场经济条件下，品牌竞争已成为企业成败的关键：失去一个品牌，就意味着失去了一大笔无形资产；失去一个知名商标，等于失去了一个大市场，甚至可以使企业从此夭折。杭州某名茶几番艰辛，好不容易打开日本市场，但由于他们没有及时在日本注册商标而被日商抢注，结果痛失日本市场；天津某品牌手风琴享誉中外，在日本很有市场，不料日商抢先注册该商标，结果该品牌手风琴被迫易名，销售额急剧下降。这方面的教训是沉痛的，付出的代价也是昂贵的。

　　名牌在消费者心目中具有很高的知名度。可以说，名牌就是“民牌”，也是一个地方经济发展的“命牌”，珍视名牌其实是珍视自己的“命牌”。一直以来，我国的许多好产品在国际市场上卖不出好价格，有些产品受到歧视，是因为我国的世界驰名商标太少。在与外商合资的过程中，我们生产的产品往往贴上外商的商标，以至国外品牌蜂拥而至。企业倘若放弃了商标这一商战的利器，就等于放弃了自主市场的能力，也就难以生存，更遑论发展和壮大。

　　与江苏、浙江、福建、广东等省相比，我省商标注册数量还相对较少，像“汇仁”、“江铃”、“鸭鸭”等在全国有一定知名度的商标屈指可数，某些曾经在全国叫得响的品牌近年却逐渐销声匿迹，令人扼腕叹息。一个严峻的事实是，由于某些地方企业商标注册法律意识淡漠，缺乏品牌战略意识，省内“青山秀水”频遭外省抢注，“好名字”被外地的企业或个人注册的情况比较严重，其中“龙虎山”商标被北京市某水泥厂注册，核定使用商品是水泥；“井冈山”商标被浙江省某酒行注册，核定使用商品是矿泉水；“三清山”商标被浙江某土特产批发商场注册，该商标还被广东省某华侨农场注册，核定使用商品为茶叶等。江西还有许多“好名字”，正在被外界“虎视眈眈”，其无形价值的流失，恐怕很难用金钱去衡量。

　　值得欣慰的是，江西部分企业在不经意间痛失许多宝贵商标资源的同时，已逐渐意识到品牌和商标保护的重要作用，开始致力于品牌商标注册和保护的行动。针对以庐山为名的一部分商标已经被别人抢注的现象，几年前庐山风景区已将相关的景点、名人、名字等一举注册了近百个名称的商标。从今年开始，婺源绿茶统一品牌。这种“拼抢意识”，对江西其他品牌无疑有着积极的借鉴意义。但是，我们也必须清醒地认识到，时下不少企业还没有真正树立品牌危机意识，有的甚至对名牌流失熟视无睹，应变措施“先天”不足，因此，“亡羊补牢”必不可少。

　　比尔·盖茨曾说过这么一句话：“如果认为自己的企业已经是最好的时候，那么这个企业也就死到临头了”。对一个品牌而言，也是如此。名牌的保护离不开人。精心呵护名牌不仅是企业的应有之责，地方政府及相关职能部门也责无旁贷。9年前，浙江省人大就颁布了《浙江省著名商标认定和保护条例》，加大对名牌的保护力度。宁波市政府对创立全国驰名商标的企业奖励100万元，对评上省级著名商标的企业奖励20万元。这些举措，对我们实施“品牌战略”不无启迪。

　　海不辞水滴，故能成其大；山不辞土石，故能成其高。创名牌难，守住名牌更难。在大力倡导自主创新、大力推进特色产业的新形势下，只有无数赣籍“品牌群”的快速崛起，才能撑起江西经济发展的“伟岸”形象。