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MP4走入寻常百姓家

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2019-07-21 16:30

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随着越来越多品牌的进入和竞争，MP4已经逐渐达到普通消费者所能承受的价位；而另一方面，MP4正在走出功能单一的桎梏，有了更多吸引消费者的卖点，真正做到了不仅仅是“MP3＋1”。这关键的两点使得MP4销量大增，越来越多地走入了寻常百姓家。赛迪顾问数据显示，2006年中国MP4播放机的整体销量达到132.4万台，销售额19.4亿元，分别同比增长333.1%和192.6%。

品牌竞争激烈

MP4的大规模普及以及众多国内外品牌的加入，使得本来就已经风起云涌的市场竞争日趋白热化。据赛迪顾问消费电子事业部高级分析师韦玉怀介绍，国内品牌依旧占据市场的主流，并各显神通以攫取更大的市场份额。其中，爱国者依靠的是其出色的IT渠道管理和运作能力以及突出的商务礼品市场优势；纽曼得益于丰富的产品线、突出的性价比优势以及央视广告和活动打造的在三四级城市的强势品牌形象；金星则依托其成功的低价策略和良好的产品策略特别是重点打造插卡式MP4。而其他品牌也都凭借其独特的优势分割着各自的一方市场。

在国际品牌中，值得一提的当属爱可视，在2006年第二季度，爱可视是市场销量占有率最高的国际品牌，再次彰显了老牌劲旅的实力。作为世界上第一个推出MP4产品的厂商，在中国MP4市场刚刚起步时，爱可视引领了MP4市场的消费，尽管经历了MP4市场的巨大变化，其销量仍然表现不俗。

品牌竞争带来了MP4市场价格的整体下滑，即使是一线品牌也不得不迅速调整其产品价格。来自易观国际的报告指出，目前500元—1000元间的MP4销量最大，占总体销量的45.23%，1000元—1500元间的产品销量为18.09%，价格越高销量越低。从整体上看，价格相对低廉的闪存MP4成为市场主流，占80%以上的份额。这些数据说明价格仍是影响消费者购买的第一要素。可以预见，随着产品同质化趋势的显现，价格必然还将进一步下探，而这正是MP4市场进一步启动和扩大规模的契机。

功能更加多样

硝烟弥漫的“价格战”给市场注入了活力，但是由此造成的利润日益趋薄也在考验着厂商的生存能力。随着消费者应用需求的多样化，单纯的降价策略很难维持MP4市场的持续繁荣，“功能升级”已经成为MP4厂商关注的焦点。正如韦玉怀所指出的，单一功能的MP4已经无法满足消费者日益增长的需求，集成了GPS、掌上电脑、游戏等功能的MP4将成为未来的发展方向。

2006年下半年，纽曼等国内厂商低价推出带有GPS(全球卫星定位导航系统)功能的MP4，受到了消费者的广泛认可。2007年4月3日，爱可视又推出了具有无线上网功能的MP4产品，将WIFI这一无线上网的主流技术标准引入MP4，随着越来越多的场所提供WIFI信号覆盖，用户可以随时用MP4实现上网浏览、在线观看、下载及视频点播、视频搜索，也可以通过无线互相连接或者和电脑相连接，MP4将被打造成为更加综合开放的掌上平台。种种动作表明，MP4的功能角逐格局正在凸显。

此外，内容也成为各MP4厂商更加关注的问题。内容从MP4诞生之时便成为制约这一行业发展的瓶颈：高质量的影片等视频资源匮乏；不多的视频资源中大部分没有合法授权；单一的观看视频应用也不足以支撑一个行业的发展。苹果因以下载软件iTunes解决了MP3歌曲的下载和版权问题而风靡全球，由此可见，解决合法内容下载、拓展应用等问题也将是MP4行业竞争的新焦点。

时间：2007年07月12日
记者：黄　鑫

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