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区域品牌：中小企业的机遇大企业的鸡肋？

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2019-07-22 17:43

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　　近段时间，一些地区的家居建材行业大张旗鼓建设区域品牌，大有蔚然成风之势。比如，横林地板、家具两大产业集群规划投资102亿，巩固“中国强化木地板之都”的地位；佛山正在进行陶瓷区域品牌集体商标标志设计大赛。
　　有业内人士认为，区域品牌是家居建材行业发展到一定阶段的产物，表明行业从单纯的价格竞争，各自的品牌竞争，走向规范行业标准，实现资源互补共同发展。
　　但也有业内人士持不同意见，认为区域品牌只是一种个别现象，作用不大。中小企业自身资源有限，抱团作战的确能够从中得益，而大企业自身品牌不一定会有所增值，反而可能受到产品质量不过关的其它品牌所连累。区域品牌热到底是一种主流趋势还是一种局部现象，我们不妨冷静的思考一下。
　　全球化背景下的区域品牌在全球化时代，品牌建设不再仅仅影响企业发展，更决定着财富在不同国家或地区、不同企业之间的分配。各地政府发现了这一推动产业、企业结构调整和促进经济整体素质提高的利器之后，成为区域品牌战略的积极推动者。区域品牌正是在这样的背景下被正式推向前台，上升为城市、地区甚至国家战略。
　　正如佛山陶瓷行业协会秘书长尹虹所言，整体品牌优势能构建起来，无论对政府还是对企业都具有重大的战略意义。对政府而言，能够有一张含金量高的城市名片，对于城市的发展有着重要推动作用。
　　中小企业的机遇！
　　除了地方政府的政治经济学考虑之外，区域品牌更有着扶持中小企业发展的现实意义。经过多年的积累，一批家居建材行业的企业逐渐发展成为势宏力厚的全国性知名品牌，但同时，更多的中小企业却不得不面临着严峻的现实困境。
　　毫无疑问，区域品牌为中小企业发展带来新的契机。首先通过区域品牌为纽带将中小企业集中一起，以几十个亿上百亿的产值在国内和国际市场上竞争，其影响力和竞争力不可同日而语。其次，中小企业要实现跨越式发展，最好的方法式成为一个整体合作的团队，实现企业技术资源的共享。建设区域品牌是从无形品牌共享走向企业实体合作的第一步。
　　大企业的鸡肋？
　　与中小企业的欣喜态度相比，大企业对区域品牌的反应相当平静。
　　圣像地板副总裁郭辉认为，从现实的角度说，没有一家企业仅仅只满足于区域品牌，应该说都希望成为全国性品牌。中小企业热衷于区域品牌，这主要是因为中小企业的自身资源有限，希望通过区域品牌提升自身实力。现在很多地区都在大力建设区域品牌，这是一种现象，但不是一种趋势。区域品牌对大企业发展的帮助不大，大企业的发展更看重的是产品质量以及自身品牌建设。
　　中国陶瓷工业协会主任蓝卫兵认为是区域品牌热产业发展初级阶段的一种现象，当产业发展到高级阶段，区域品牌的作用会下降，甚至走向消亡不复存在，这在外国家电行业就很明显。外国家电行业进入高级阶段，大多数企业成为全国性或者世界性名企之后，自身品牌自然会成为全国或国际品牌，区域品牌就没有继续存在的必要，当然这需要很长的过程。
　　另外，有一种业内观点认为，区域品牌使得中小企业的营销相对容易的同时，可能会出现部分不良企业搭便车现象，这对于真正的品牌建设和质量提升没有好处。
　　发挥区域品牌和企业品牌组合拳的威力
　　有业内人士表示，国内企业大多数还没有树立一个完整的品牌概念，对国外所倡导的国家品牌、地区品牌、企业品牌更是理解得不深。区域品牌是家具建材行业产业初级阶段的重要加速器，政府和企业可以共同联手使出区域品牌和企业品牌的组合拳，实现产业从个体到整体的全面提升，加快产业初级阶段的发展步伐。那些已经进入区域品牌的地区，可以进一步探索后续协作机制，拓展区域品牌和企业品牌价值。
　　家居易站总裁齐跃表示作为全国性的知名品牌来虽然说并不完全依赖区域品牌建设以及原产地保护，但两这之间还存在着很大的互补性以及相互推动。
　　曾经看过一个故事，有一个老师问学生什么叫做万马奔腾，你觉得是一匹千里马在跑吗？学生回答说那当然不是，应该是一万匹千里马。老师摇摇头说，十里马跑十里，百里马跑百里，千里马跑千里，这样才能形成万马奔腾的壮观场面。区域品牌造就的正是万马奔腾的局面。