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谷歌进军电子书店电子书市场硝烟弥漫

法律快车官方整理

2019-07-23 21:23

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在经历了长达数年的策划和几个月的拖延以后，谷歌终于在近日上线了其电子书店，并成为亚马逊、巴诺书店和苹果强有力的竞争对手。谷歌高管声称他们将尝试让读者像买传统书籍一样方便地购买电子书。

开放的生态系统

谷歌将它的电子书店描述成一个“开放的生态系统”——“海量内容开放+终端兼容开放”。

谷歌电子书店将提供超过300万册收费或免费的图书供读者选择。据悉，谷歌去年花费1.25亿美元与出版商及作家组织达成了图书数字化和解协议，虽然此举遭到竞争对手的强烈反对，但如果这一协议获得美联邦法院批准，谷歌将在其电子书店中推出数百万册不再出版发行的绝版书籍。

同时，包括兰登书屋、西蒙舒斯特和麦克米伦等大型图书公司在内的超过4000家图书出版商与谷歌达成了交易，电子书定价则与其他的电子书店无异。

据悉，谷歌电子书店是谷歌读书项目的附带产品。谷歌产品管理经理斯科特·道格尔表示，6年间他们已扫描了1500万册图书。

“我们认为图书生意的开放、多元化销售非常重要。”谷歌的战略合作伙伴关系主管汤姆士·尔菲在一次采访中提到，“我们要继续并且支持这一点。”

用户可以在线建立一个账户，并可以通过个人电脑、智能手机和电子阅读器访问自己的账户。用户还可以通过专门的应用把图书下载到自己的iPad、iPhone或者Android手机上。当用户在iPad上阅读一本电子书，然后转向Android手机上阅读时，不必重新开始而是将继续上一次的阅读进度。据悉，谷歌电子书能与数十种电子书阅读设备兼容，但无法在Kindle设备上阅读。

Kindle的危机

“这对亚马逊是一个很大的威胁。”对于谷歌新发布的电子书店，高德纳研究公司分析师艾伦·韦纳如是说。也许此时，电子阅读界的带头大哥亚马逊将不只是面临Nook、iPad、Sony Reader等电子阅读终端的竞争，其竞争还有来自左右搜索市场以及拥有云计算服务，有助于提高用户体验，同时拥有Android平台的强大的谷歌。

到目前为止，Kindle的理念是消费者通过较低的价格购买硬件后，通过在Kindle Store中买书，然后携带装有亚马逊系统的Kindle去任何地方阅读。而谷歌的概念则是通过其电子书店，用户可以在智能手机、平板电脑和笔记本电脑的世界里阅读。读者的谷歌电子书存储在互联网云中，可以从他放下的那一页拿起来接着看。

同时，在终端的使用上，Kindle也存在一定的差距。派杰投资公司表示，尽管Kindle是目前最畅销的电子书阅读器，但是单就与Android手机的使用数量相比，它的渗透就已经相形见绌了。“你可以说我们晚了，或者时机刚刚好。”谷歌电子书产品管理主管斯科特·道格尔说，“事实是，电子书正在开始起飞，我们希望让图书能更多地被访问到。”

根据瑞士信贷集团的预测，亚马逊今年将卖出估计2.48亿美元的电子图书，占有72%的电子书销售。但由于苹果和谷歌的竞争，这一数据在2015年会降至35%。

作为对谷歌的回应，亚马逊次日即展示了其新版网络版Kindle。与谷歌一样，亚马逊也计划向其他硬件和网络提供Kindle电子书。

赞同与质疑同在

对于谷歌电子书店，很多人认为其有改变新兴电子图书市场的潜能。谷歌表示，它的使命是通过电子书店将所有的互联网用户带入购买电子书的行列中。

Sourcebooks书店老板多米尼克·拉卡表示：“谷歌将把互联网上有关书籍的每一块空间变成可以购买电子书的地方。谷歌的模式将带动大量的销售。我们认为谷歌很快就可以获得电子书市场20%的份额。”

“没有自己的电子阅读器的战略实际上可以给谷歌带来竞争优势。”新闻集团下属哈伯考林某出版公司首席执行官布赖恩·默里说。由于手机阅读设备，包括平板电脑和智能手机不断出现，“谷歌将因技术不受某一种设备的限制而受益。”

同时，谷歌还允许独立书店通过其自有的网站销售谷歌电子图书目录。美国两大图书零售商鲍威尔以及在线书商Alibris已同意与谷歌合作。Forrester分析师詹姆斯·麦克奎维表示，谷歌向这些无法大规模投资技术的图书零售商敞开大门将帮助他们在激烈的市场竞争中存活下来。

然而，不可否认的是，谷歌失去了抢占电子书市场的最好时机。用户的使用习惯、对于专业品牌的忠诚度、商业模式的差异、版权的争议……这些都使得谷歌面临很大的挑战。谷歌进入市场太晚，很多用户已经对Kindle等产品建立了忠诚度。同时，谷歌不能控制终端阅读设备以给用户更完美的体验，而对于客户的服务，谷歌也显然没有足够重视。

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