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腾讯首次抢夺影视剧网络独家版权即刷新版权价格

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2019-07-19 12:41

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　　就在乐视网和土豆网宣布合资拼杀版权的第二天，腾讯视频宣布拿下《宫2》网络独家版权，这是腾讯首次抢夺影视剧网络独家版权，并刷新了之前的网络版权价格。腾讯在线视频部总经理刘春宁透露，腾讯将争取在明年进入行业前三名。

　　事实上，视频行业竞争激烈程度并未因优酷、土豆、乐视等的上市而淡定，尤其是在热门的影视剧版权争夺层面，有退出的酷6网、56网，也就有磨刀霍霍的腾讯视频、搜狐视频。

　　刘春宁强调，独家拿下的《宫2》刷新了之前所有的网络版权价格，而在未来版权采购投入上，腾讯的手笔会比土豆、乐视大得多。根据公开资料，先前的版权价格纪录由《浮沉》创造，单集价格约120万元，而就在腾讯拿下《宫2》的前一天，两大上市公司乐视网和土豆网宣布成立合资公司，专攻国内影视剧采购，初期投入金额3亿元人民币。

　　这也意味着，视频行业在水涨船高的版权竞争中谁也不愿让步。有从业人士给记者算了一笔账，过去一年，影视剧网络版权价格疯涨10-15倍，而广告报价只涨了1.5倍左右。刘春宁认为，资本驱动仍主导视频竞争，但未来会向内容差异化竞争驱动转变，因此，广告和付费是视频核心商业模式，目前流行的版权分销将会越来越困难。但刘春宁也表示，腾讯视频还会对《宫2》进行版权分销以回收成本，已有多家视频网站需求分销版权，并会采取多样化的营销模式获得收益。

　　作为视频行业尤其是版权模式后来者，刘春宁认为腾讯有实力超越目前的行业领先者。他将之解读为“大剧托管”模式下的腾讯多平台联动优势。“腾讯视频和QQlive客户端是最基本的播放平台”，而在围绕热门影视剧进行资源整合和立体营销等层面，腾讯娱乐频道、门户、QQ音乐(微博)、QQ空间、IMQQ、腾讯微博、朋友网、QQ秀、腾讯游戏等平台都将被整合联动，“这至少为广告营销提供了很多接触点和契合点，对广告主而言，绝非视频贴片那么简单”。

　　在刘春宁看来，除了商业模式层面的平台优势，腾讯在视频产业链的布局更为广泛，入股华谊兄弟和成立10亿元电影产业基金都能帮助腾讯在视频内容源头获得优势。因为他认为，未来两年之内，整个视频行业首先是资本战，在盈利之前都没有正向的资金流动，背后需要很大的资本支持。而当盈利突破后，比拼内容稀缺性、深入产业链布局才能掌握主动。

　　按照刘春宁的计划，最早能在明年进入行业前三名位置，而在盈利目标上，腾讯也未放松对视频业务的要求，“目前还在亏损，希望能在两三年内盈利”。他表示，集团将全力支持视频业务发展，而且绝没有外界传言的分拆计划。

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