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E3游戏展：勾勒全球电子娱乐产业发展走向

法律快车官方整理

2019-07-21 10:35

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在E3游戏展中，展示的许多新技术将成为全球娱乐产业的趋势

6月15日~17日，被誉为“电子娱乐界奥林匹克盛会”的第16届电子娱乐展览会（即E3游戏展）在美国洛杉矶举行。作为全球三大电玩展中规模最大、知名度最高的互动娱乐展示会，以“奇幻的三维大屏幕、灵敏的动态捕捉相机以及神奇的体感设备”为主题的本届展览会吸引了来自全球90个国家和地区约300家厂商参展。据主办方美国娱乐软件协会统计，今年来自世界各地参加E3展的业界人士超过45600人。

作为“游戏行业风向标”，E3游戏展囊括了电脑游戏与电视游戏的几乎所有重要作品。今年以索尼、微软、任天堂等为代表的著名电子游戏开发者在展会上展示了各自的创新性硬件产品和游戏，共同勾勒出全球电子娱乐产业的律动脉搏及未来走向。

硬件技术进入全新时代

许多业内人士表示，今年的E3游戏展是3D及便携式游戏设备的天下，尽管在软件方面缺乏惊喜，硬件技术却可以说进入到全新时代。全球三大游戏硬件制造商——微软、索尼与任天堂在展会上分别展示了各自的杀手锏，Wedbush证券分析师迈克尔·帕切尔（Michael Pachter）称此次展会具有革命性意义，“之前从没听到过三大游戏商同时发布新品”。

“今年许多游戏厂商在淡出传统游戏套路的同时都在积极尝试技术创新，例如运动控制及3D技术。”国内游戏厂商完美时空有关人士在接受记者采访时表示，今年展会上能让人耳目一新的手柄游戏设备非常少，但任天堂展示的3DS独占鳌头，不用戴特效眼镜就能体验3D效果的游戏令人叹为观止。“不过总的来说，我们认为目前手柄（Console）游戏推出3D游戏很有局限性。首先，想玩3D游戏，玩家得花150美元买个特效眼镜；其次，另一个更高的门槛就是很多人刚刚买了价值不菲的高清电视，现在为了玩3D游戏还得再投资购买另一个能显示3D的电视。”

易观国际分析师玉轶也表示3DS采用裸眼3D技术，能够在更为纵深的视觉空间中创造更多的娱乐价值，其更强的处理能力、通信能力、双摄像头等技术同样值得拥护和期待。

而由微软公司开发的体感控制器“Kinect”也成为本届展会的一大亮点。据了解，“Kinect”内置摄像头和麦克风，可以进行脸部、姿态及语音识别，能带给游戏玩家一种新奇的体验。

据相关研究机构预测，今年全球电玩零售业营收约为595亿美元，低于去年的604亿美元和前年的680亿美元。此前被人们认做避风港的“电子娱乐业”在全球遭受金融危机冲击的情况下，同样受到了很大影响。而分析人士认为，本届E3上展示的创新产品将有助于扭转电子娱乐产业的下滑局面，为行业发展注入新活力。而世界知名游戏硬件制造商也希望通过技术革新重新点燃这个600亿美元的产业。

网游业潜力仍待挖掘

而在国内赚得盆满钵满的网游业，从全球范围来看目前仍是一支潜力股。据国外媒体报道，在今年的E3上，许多网游开发商和发行商都没有出席。

“这其实归结于我们怎样定义网游开发商，如果只考虑MMO（即大型多人在线游戏）的话，展会上还是有一些很棒的MMO展出。不过，暴雪自从Blizzcon游戏嘉年华取得成功后就再也没来过E3，展会上推出过的几部AAA级MMO在市场上并没取得成功，因此，我认为厂商可能在重新评估在线游戏产业。”完美时空有关人士认为，正在西方市场兴起的道具收费模式的游戏（例如Turbine和索尼在线娱乐的尝试）将会大大推动网游市场的再次发展。另外，随着手柄（Console）游戏平台都连接到网络上，让人头痛的手柄游戏的盗版问题得到了很好的解决。“因此，以手柄游戏为主导的西方游戏开发商并不一定需要转到电脑平台上来，网游游戏和手柄游戏正在逐步融合。”

在玉轶看来，网络游戏和掌机游戏代表了游戏的“互动”和“随时随地”。放眼E3的舞台，三大家用游戏机品牌仍然围绕着“深度的体验”，而如何利用网络提高游戏的娱乐价值、延长游戏的生命周期，从“单机”转向“网游”确实是家用游戏在现有技术及市场环境下重要的战略思考之一。

“网游作为PC这一终端上的娱乐应用，相较家用游戏终归是一种非专业平台的游戏形态，其核心价值在于共同在线游戏玩家的数量更大；家用游戏终端则属于游戏专业设备，在体验上优于网游，但由于体验复杂的原因，导致同时在线游戏人数存在瓶颈。”玉轶认为，随着网络及技术的发展，PC网游和家用游戏的网络化将走向融合。

“未来游戏开发商也不需要在电脑单机游戏上费工夫了，因为现在网游已经和手柄很好地结合在一起，况且手柄也不会像单机游戏那样存在盗版问题。”完美时空有关人士向记者表示，其对ON LIVE网游公司推出的服务很感兴趣。

国产游戏仍需苦练内功

E3可谓国产游戏出口海外的重要瞭望台，但是，每年出现在E3展上的中国游戏的身影并不多，今年亮相E3舞台的企业只有完美时空一家。

据介绍，完美时空在展会上发布了3款新游戏，包括《赤壁》、《神魔大陆》和《笑傲江湖》。“参与此次国际性的展会对完美时空有着重大的意义与价值，正因为我们是为数不多的中国参展商，我们积极的表现让合作伙伴更清楚我们在国际市场的长远策略，大大增强了他们和我们合作的信心。同时，我们在展会上成规模的展示也树立了完美游戏在玩家中的信心和品牌。”完美时空有关负责人向记者表示，许多中国游戏厂商在中国成功的游戏的亮点都是强烈的中国市场流行元素，而不是技术表现。因此，这些游戏很难国际化。“很多完美时空的游戏虽然有着中国文化的身影，但我们的优势其实在于3D技术和游戏内容的精品化，也是这些优势帮我们赢得了西方市场。游戏国际化是没有捷径的，只有在技术上勇于创新及专注于西方本土化的内容开发，才能实现国际化的目标。”

玉轶指出，在国际市场，家用游戏更为成熟，而我国家用游戏机以及掌机市场由于种种因素，自主产权并市场化的终端、软件仍是空白。“我国网游环境的特殊性使得我们的游戏产业虽然看起来迅猛，但在国际市场的竞争力还有待进一步提高。国产游戏进军国际市场，应该针对成熟市场加强本土化建设，了解其市场需求并吸纳相关技术和人才。而针对发展中市场，应该予以扶持和引导，就像韩国游戏进入中国市场这10年一样。”[page]

此前，国家有关部门曾表示会有选择地引入国际先进的娱乐终端及产品。同时，随着我国网游市场的增长，国际企业也正带着他们的理念、技术、产品走进中国市场。

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