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手机游戏蓄势待发

法律快车官方整理

2019-06-30 15:51

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业界人士表示，手机游戏尚未像电脑游戏大红大紫，没有像《仙剑》系列一样精彩的经典产品，也没有像盛大、完美时空、搜狐畅游一样成功的上市公司。但手机游戏无疑正在蓄势待发。

产业仍在起步阶段

“当时是预想手机游戏在3G牌照发放后会有一个爆发的契机，但是之后并没有预想的效果。”北京深蓝创娱科技有限公司的首席运营官卜晓敏对记者说。从业7年以来，卜晓敏一直在等待着产业的爆发，却一直没有等到。

2006年之后，手机游戏有过一段快速发展的时期。据启明创投副总裁胡斌回忆，当时排在前几名的手机游戏公司增长很快，游戏营收从每月30万~40万元迅速达到了200万~300万元。“在无线领域，这是一个值得尊敬的速度。”经纬创投合伙人万浩基这样评价。

但这样的数字对于电脑游戏来说仍然显得渺小，2006年，中国游戏产业正进入飞速发展时期，单款网络游戏每月收入超过1亿元已经成为现实。

与电脑游戏相比，手机游戏面临更多的困难。即使到现在，手机游戏在资源、政策、管理、用户方面仍存在种种问题，在卜晓敏看来，这制约了整个行业的发展。“整个产业链条上，移动运营商处于资源垄断角色，对于我们来说，并不能拿到最优质的用户资源。”

对于手机游戏内容开发商而言，现在还处于起步阶段。但值得庆幸的是，市场成熟的曙光已经浮现。“随着终端的普及、无线互联网环境的改善，政策的越来越健康，手机游戏用户群体对产品的认知度也在增长。大环境虽然还不是非常理想，但从现有团队来看，只要踏踏实实积累技术、经验，市场一定会快速成长起来。”同样从事手机游戏研发项目的雅哈信息首席执行官王双义这样说道。

产品方向或有突破

在手机游戏整体发展中，其较高的游戏成本和较差的用户体验阻碍了产业的发展。根据艾瑞咨询近日发布的《2010年中国手机游戏用户行为研究报告》数据显示，在接受调查的手机上网用户中，“担心流量费用”和“可玩性较差”等成为用户不玩手机网络游戏的主要原因。

流量费用问题或许会很快得到解决。据记者了解，目前中国移动、电信、联通都在大力推广3G手机应用，采取资费优惠的措施吸引手机用户上网。曾对电信运营方面颇有研究的戈壁创投副总裁刘国扬也表示，手机上网资费在未来一段时间内将有很大的下调空间。

但手机游戏产品自身的桎梏是更难以解决的一个问题。目前，手机上网用户形态正在发生改变，手机游戏开发却并未能与这些改变同步发展。

万浩基告诉本报记者，手机游戏之前的玩家主要是低端用户群，但现在手机上网正趋向高端用户，白领、上班一族也会花时间玩手机游戏，如果能把握住这些人的碎片时间，那么手机游戏类型的突破是有可能发生的。

手机游戏商业模式或许也会有所改变，据记者了解，之前手机游戏玩家为游戏带来的ARPU值（每个用户平均花费）并不是很高，而现在智能终端正在市场上进行推广，其性能上升、价格下降，能为手机游戏提供一个很好的平台，进而带来更多付费用户。

“新用户的进入使得手机游戏需求有所改变，未来偏休闲及偏社区的游戏也会有爆发性增长，因此一定会有发展空间。”万浩基认为，关键在于手机游戏开发厂商能否抓住这方面的机会。

手机网游前景更好

手机游戏领域里，网络游戏公司往往更容易获得投资人的青睐。刘国扬表示这是产业发展的必然，“前些年主要流行单机游戏，但单机游戏的成长参差不齐，从历史的角度来看缺少持续的增长性。而网络游戏公司则可能一开始收入差，但是持续性较强，想象空间会大一些。”

记者了解到，投资人投资手机网游往往是一个“放长线钓大鱼”的过程，运作良好的手机网游公司一般能在3年~5年内给予投资人预期中的回报，而单机游戏则往往做不到这些。

除持续性较差之外，中国本土手机单机游戏还面临一个更大的困扰，那就是盗版。盗版的猛烈使曾经轰轰烈烈的中国电脑单机游戏市场陷入绝境，在手机游戏中也是同样如此。据王双义介绍，手机游戏与电脑游戏有很多相似之处，即单机游戏很容易被盗版，而网络游戏则不同，网络游戏的出现使得游戏用户盗版的途径被截断，因此更易生存。

巨头进入带来新机遇

目前，投资人、传统互联网巨头、手机运营商都看到了手机游戏的前景，并正在筹划进入。百度、搜狐、腾讯、凤凰网已经采取措施，并已有公司推出手机游戏运营平台。对于手机游戏内容开发商而言，互联网巨头的进入为他们带来了机遇。

“他们会带来用户资源，并且会有新的游戏推广模式出现，这都是我们最为欠缺的。”卜晓敏说道，之前手机游戏的推广很少有新意，只是在垂直门户网站上挖掘现有玩家或活跃手机用户，并没有真正扩大用户群体范围。但百度、搜狐等具有资金实力和品牌效应的巨头进入后会有所不同，他们将带来用户资源，把手机网游的运营提升档次，甚至会形成立体化推广格局。

对于业内人士所担心的巨头进入后抢夺现有市场的问题，卜晓敏表示并不用担心。根据她的经验，百度、腾讯等将更关注手机游戏平台或渠道，并不会过多涉及手机游戏的研发，因此之后的手机游戏，更多的将是游戏厂商自主研发，再在一个大型平台上与巨头共同合作、共同运营。对于手机游戏研发者而言，这也是市场将要爆发的难得曙光。

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