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婴幼儿消费市场3·15年度报告：你家的孩子喜欢哪类玩具

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2020-01-12 11:43

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电动玩具、音乐玩具、益智玩具、毛绒玩具、健身玩具……玩具是孩子成长过程中的重要“伙伴”，对于婴幼儿来说，更是提高孩子认知能力的重要渠道之一。那么，孩子们最喜欢哪类玩具呢？中国婴幼儿消费市场3·15年度调查结果显示，如今每个孩子都有自己的个性和特点，他们早已不再一味钟情于一种玩具了，而是有了很多种选择，孩子喜欢的玩具种类呈现多样化特点。
玩具价格有些高
调查结果显示，消费者认为玩具市场存在最主要问题仍是产品质量安全和健康环保，分别有八成左右比例的消费者关注产品质量和健康环保。还有五成的消费者在意产品价格，的确，与发达国家收入水平相比，我国的玩具价格还是有些偏高，我国是玩具制造大国，但却没有给消费者带来价格上的实惠。
调查结果显示，总体来看，不同群体对玩具市场评价差异很小。相对而言，随着受访者家庭月收入的提高，对健康环保的担心更多一些。而城市规模越大，认为价格存在问题的比例更高一些。
孩子玩玩具不分品牌
对于孩子喜欢的玩具品牌，调查数据显示，品牌集中度均不高，分布比较均衡。调查结果显示，孩子喜欢的玩具品牌中，迪孚和好孩子具有一定的优势，所占比例分别在三成以上，其次是木马智慧玩具和乐高，分别有两成左右的比例。
对于玩具而言，尤其是婴幼儿玩具，玩具的功能、色彩等因素更容易吸引孩子的注意和兴趣，而品牌对孩子以及家长而言，其影响还相对较小。
调查结果显示，在孩子年龄差异方面，随着孩子年龄的增长，喜欢迪孚、好孩子、木马智慧、乐高等品牌的比例明显提高，而喜欢澳贝的比例在明显下降。
在家庭收入差异方面，数据显示，总体上，随着受访者家庭月收入的提高，对各种品牌玩具的喜欢程度都在增加。
在城市差异方面，结果显示，一线城市的受访者喜欢乐高、百利威的比例较为突出，省会级城市的受访者喜欢迪孚的比例较突出，中小城市及城镇的受访者基本没有突出喜欢的品牌。
孩子喜欢的玩具种类多多
玩是孩子的天性，玩具是孩子非常重要的“伙伴”，也体现出孩子的兴趣所在，每个孩子都有自己的个性和特点，在玩具的喜欢方面体现出很大的不同。调查结果显示，声音类玩具和积木类玩具是孩子普遍喜欢的玩具类型，分别有五成多孩子喜欢，其次是毛绒玩具、电动遥控类、娃娃类、非积木益智类、交通工具类等，分别为35．7％、33％、28．9％、27．5％、25．9％。
在玩具喜欢方面，男孩与女孩的偏好会有较大的差异。但在某些类型会有一致的一面，比如声音类、积木类玩具。在孩子年龄差异方面，随着孩子年龄增长，喜欢音乐的比例在明显降低，而喜欢益智、趣味性的比例有一定程度的增加。
不同年龄孩子偏好玩具类型的差别非常明显，调查结果显示，2岁以内的孩子喜欢有声音类玩具的比例非常突出，2岁以上孩子喜欢积木、电动遥控类和交通工具类玩具的比例明显提高，而4岁以上孩子则开始喜欢变形类玩具。
随着家庭收入的提高，孩子喜欢各种类型的玩具都有所加强，而城市规模差异却不明显。
购买玩具注重安全性
从消费者选购玩具考虑的主要因素进行分析，安全性、质量和益智性是比较关键的方面。调查数据显示，有八成消费者购买玩具时考虑安全性，分别有七成以上消费者考虑质量和益智性。除此之外，有六成消费者考虑趣味性，还分别有近五成消费者考虑材质和价格。只有三成的消费者考虑品牌，考虑包装的消费者比例不到一成。
在群体差异方面，调查结果显示，随着孩子年龄的增长，对安全性、质量、材质等方面的考虑都有不同程度的下降，只有对价格的考虑略有增长。随着孩子年龄的增长，对安全性的要求也越来越低，呈明显下降趋势。
调查数据还显示，随着家庭收入的提高，受访者除了价格之外，对玩具各个方面的要求都会更多一些，尤其是对品牌的考虑。调查结果显示，品牌对高收入群体的消费行为影响较大。

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